英国公司授权玩具新的走向

导读

欧洲授权玩具市场一直被英国占领，市场调研机构npd去年年底的一份研究报告显示，2009年欧洲地区玩具市场(包括9个主要消费国)授权玩具销售很过30亿英镑(约为人民币317亿元)。

这9个的市场侧重不尽相同：西班牙、葡萄牙、意大利和英国的市场较倾向于授权项目本身，而德国、奥地利、波兰、比利时和法国市场相对更注重品牌。整体来说，英国在欧洲授权玩具市场中继续领跑。

授权玩具是动画电视片创收的一个重要环节，下面让我们看看英国今年有哪些人气或有潜质的剧集，而其授权玩具又有哪些新的走向。

儿童电视节目制作公司 hit enterta**ent

长久以来该公司都是婴幼儿授权方面的创新品牌，旗下拥有不少经典授权项目。近该公司更多地涉足节目开发，而不止于引进产品。

根据npd的调查，近10年来，“托马斯和朋友(thomas&friends)”都是英国境内头号婴幼儿授权项目，在美国、澳大利亚、德国、日本和韩国也同样占据位。去年费雪牌的婴幼儿产品、mega brands的拼插玩具中都能看到新的“托马斯”产品。不久前，德国拼图游戏产品制造商ravensburger也延长了生产该项目产品的授权时限。

cgi动画技术的引入令《托马斯和朋友》动画的收视率大幅度上升，去年8月播放的一季的收视率甚至较之上年同期**了35%。

另一个热门项目“巴布工程师(bob the builder)”也将在今年秋冬推出由英国制造商character options生产的全新玩具系列，产品将囊括玩具车、人偶、毛绒以及角色扮演类套装等等。新一季的《巴布工程师》动画将在今年春天上映，此外还将有现场舞台剧、杂志和特别版dvd发行等活动。

比《巴布工程师》更早面世的有另一部热门动画《小小救生队(fireman sam)》，是英国第二大的婴幼儿授权项目。主要授权制造商character options去年推出的“豪华消防局游戏套装”登上了英国年末“12大梦想玩具”排行榜。今年年初大量新品将上架。此外，它同样将上演舞台剧、发行新版dvd等。

英国广播公司 bbc worldwide

bbc旗下的cbeebies儿童频道去年4月播出了新的人偶音乐剧《音乐精灵(zingzillas)》，这部由该频道自行制作的幼儿剧即时在观众和授权制造商中形成了轰动。目前，总共有17个公司参与授权项目，的是英国vivid imaginations公司，产品包括音乐主题的语音毛绒娃娃、玩具套装、户外玩具和游戏等。

《疯狂汽车秀(top gear)》是bbc的重头节目，它的授权项目发展在英国境内也越发强劲，背后有很过25个被授权商的配合。同时为了争取更多的支持，bbc在英国国内或海外市场积很寻求授权伙伴。2011年将推出两大系列的“疯狂汽车秀”授权玩具，一方面是生产车模的mondo公司的新合金和遥控车系列以及游戏，另一方面是oxford diecast公司的多款车模。

小编点评

从1963年便开始播映的科幻剧《神秘博士(doctor who)》目前有着众多授权商品的支持，将继续成为bbc的重要剧集，自去年开始更采用了新的品牌标识。character options公司作为该系列的主要被授权商，玩具产品与新一季的剧集同步推出，包括玩偶套装、新版的“音速螺丝刀”。而今年新品将包括附带cd的新人偶系列等。新达成授权协议的h grossman公司将在今年推出户外玩具和一些低价位的小玩具。