**品牌发力第二产业链

导读：因拥有一条从棉田到市场的垂直产业链而闻名的**，近年来在行业中掀起创造品牌文化的“第二条产业链”风潮。近日获悉，3月28日，在北京举办的第19届中国国内外服装服饰博览会(CHIC2011)上，**携MAYOR、YOUNGOR、GY、Hart Schaffner Marx、CEO、HANP六大品牌全线亮相，展示品牌创新发展的成果。

2009年，**集团董事长李如成就提出“要把**从国内外的工厂变成一个创意创造的艺术国内外”，将品牌价值的创造和提升列入品牌发展规划。“品牌创新不仅仅是产品设计，而是从面料、辅料到设计、工艺，乃至渠道建设的文化创意产业链条。”李如成表示，**在品牌打造的道路上已经有了良好的基础，继续做强品牌，创建 “第二产业链”对企业乃至行业尽快转变发展方式至关重要。

据悉，服博会期间，HANP品牌以“汉麻的一天”为主题展示汉麻这一全新绿色环保材料的产业化成果，HANP是中国原创的绿色环保服装品牌，应用的面料纤维是由大麻改良而来的汉麻，具有吸湿透气、除臭抑菌、抗辐射等功能，也赋予产品自然、环保和健康的品质。不仅是汉麻世家，**多个品牌产品都在应用汉麻纤维材料混纺面料，提升产品绿色环保品质。

同时YOUNGOR在设计和工艺上着力打造高品质、高格调的男装典范，此次在博览会上推出的商务、休闲、婚庆、旅行系列再度延续了高科技、新材料的主线。

服博会上，**另一子品牌GY集中体现了设计创造的成果，与以往沉稳的**品牌形象不同，定位年轻的GY为之增添了一抹时尚色彩。**实施品牌战略以来，整合国内外资源，与日本国内外化设计团队合作打造年轻时尚品牌GY，将理性、严谨和思想性的哲学气息带入前卫时尚的混搭风格中。此外，**还计划通过品牌工作室自主培养100名创意人才。

作为国内行业领军者，近年来着力加强产品创新和产品精细化方面的投入，汉麻产业技术研发取得突破，汉麻世家工作室工作人员介绍说：“现在的产品将汉麻支数提高到80支，手感、外观方面都有很大的改进，汉麻中的双丝光技术应用等多项创新也使汉麻的应用在针织、梭织产品方面有很大进展。专为行政公务人员量身打造的MAYOR品牌在产品功能性及细节上突出经典、精心打造风格，赋予产品收藏价值。今年，MAYOR更是在风格上强调回归经典与平和，部分产品将重现**三十年来经典款式和面料。

此外，遍布各省市的**营销网络体系也已开始全面“变脸”，过去两年间**六大品牌落地开花，GY共开设近百家专厅，而汉麻则在宁波、杭州、北京、上海等地开设8家生活体验馆，今年计划将体验馆增加到30家。在销售终端，**将进一步探索渠道创新和商业模式创新，近期，**已计划在上海、北京、杭州等地设立城市品牌体验馆，营造新的品牌理念，提升品牌形象。而对于现在风行的网络营销，**也在积很探索，旗下的 CEO品牌已经开始尝试线上销售，并取得了良好的业绩。

据了解，**近年来加速实施品牌战略。六大品牌定位精细、个性鲜明，产品广受好评，“第二产业链”的创建是**服装主业稳步增长的重要依托，也为企业由生产制造型向品牌运营型转变增强信心。

编辑点评：因拥有一条从棉田到市场的垂直产业链而闻名的**，近年来在行业中掀起创造品牌文化的“第二条产业链”风潮。