Twitter粉丝多不代表影响力大

导读：没有人知道如何才能比歌手吸引更多的Twitter粉丝。Twitter粉丝多的三个用户都是歌手： Lady Gaga、贾斯汀·比伯(Justin Bieber)和布莱尼·斯皮尔斯(Britney Spears)。事实上，在粉丝多的20个Twitter用户中，有12人是歌手。所以，自然可以假设歌手在Twitter上拥有的影响力——可以快地散布信息。但事实并非如此。

我已经开始在《纽约时报杂志》上撰写一个名为“Top Down”的月度专栏，该专栏试图以一种全新的视角来看待排名或榜单，而本周末该专栏的篇文章就与Twitter有关。具体而言，它研究了粉丝数量与影响力之间的差异。这一想法来自于我与Twitter联合创始人埃文·威廉姆斯(Evan Williams)之间的一次对话。他当时说，粉丝数量有时不像很多人想象的那么重要。

为了衡量Twitter影响力，《纽约时报杂志》与一家名为Twitalyzer的独立研究机构合作，并调查了某些Twitter用户名近4周被其他用户提到的频率(包括转发的信息)。Twitalyzer将这种衡量方法称作是“影响分”(Influence Score)，采用百分制。

歌手的表现很好地突出了粉丝数和影响力的差异。有影响力的Twitter用户中很少有几人是歌手。相反，这一榜单主要被运动员、作家和电视主导。而歌手这一群体显然并不擅长撰写别人愿意引用的信息。

在我们1月和2月搜集数据时，Lady Gaga拥有约800万粉丝(现在已经接近900万)，但她的影响分只有41。而美国新闻和评论网站“赫芬顿邮报”(The Huffington Post)创始人阿里安娜·赫芬顿(Arianna Huffington)虽然仅有60万粉丝，但她的引用率和提及率却高于Lady Gaga，影响分达到53。

美国电视主持人史蒂芬·科尔伯特(Stephen Colbert)和雷切尔·玛多(Rachel Maddow)以及网球塞雷娜·威廉姆斯(Serena Williams)都拥有约200万粉丝，影响分也都很过70。ESPN撰稿人比尔·西蒙斯(Bill Simmons)虽然粉丝略少(约为130万)，但影响分却高达83。

同样是在这个专栏中，我还列出了一长串列表，包含了科技等多个领域有影响力的Twitter用户。**行业实力品牌虽然粉丝较少，但影响力都很大，很多人的粉丝数只有几十万，但影响分却高达85以上。