事件营销 一举扬名天下知

导读

事件营销战术很强势，企业的营销术是神龙见不见尾，企业能否健康持续发展，很大程度上取决于产品的销售力。而为了让产品能够深入消费者之心，不论大企业还是小企业，都使出了五花八门的招。

所谓事件营销，就是企业通过运作公关事件来迅速提高制造者及其所属品牌或者附属店铺的度和美誉度，达到“一举扬名天下知”的目的。这其中的奥秘我们用两则个小故事来说明。

1951年，在国内外巴拿马博览会上，各国送展的产品，可以说是琳琅满目，美不胜收。可是中国送展的茅台酒，却被挤在一个角落，久久无人问津。有一位中国工作人员心里很不服气。他眉头一皱，计上心来，便提着一瓶茅台酒，走到展览大厅热闹的地方，故作不慎把这瓶茅台酒摔在地上。酒瓶落地，浓香四溢，招来不少看客。人们被这茅台酒的奇香吸引住了……从此，那些只饮什么“香槟”“白兰地 1985年，76台**生产的“瑞雪”牌冰箱经检验不合格，当时厂里职工对这76台冰箱的去留产生了许多不同的看法，有人主张低价卖给职工，有人主张修好后重新投放市场。但**总裁张瑞敏先生果断命令责任者当众砸毁了这些不合格冰箱。正是这一砸，砸醒了职工的质量意识，砸出了**的信誉。

茅台酒在国内外博览会上摔瓶子事件和**总裁张瑞敏砸冰箱事件吸引了消费者的眼球，引起了消费的注意，让消费者过目不忘，更让消费者在几十年之后还记忆犹新。

小编点评

得“术”者的天下，在波涛汹涌的商场竞争中，可谓“得民心者得天下”。为了让消费者对该品牌过目不忘，企业的策划人员更是“八仙过海，各显神通”。