营销战略之“傍”名人之术
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导读
企业的营销术是神龙见不见尾，企业能否健康持续发展，很大程度上取决于产品的销售力。而为了让产品能够深入消费者之心，不论大企业还是小企业，都使出了五花八门的招。
那么商家究竟使了些什么战术呢?
借名星或者是曾经大红大紫的名字注册成商标，利用这类在人们心中的“光辉”形象，来提高该品牌的在人们心中的度。这就是“傍”名人之术。
产品命名剑走偏锋，名字被注册成各种商标已经屡见不鲜。例如贵州安顺一制药厂生产的一种止泻新药“泻停封”，于2001年5月批成品才上市，一个月之内，此药便已在各省市“闻名”。原因很简单——刚好与香港歌星谢霆锋名字完全同音。各地电子媒体、平面媒体一阵爆炒，甚至有些网站将其收集成“一周热点”。这些报道使消费者过目不忘。再如相声演员郭德纲变成了白酒商标“锅得缸”;张艺谋导演成了“张一摩” 祛痘膏。
不仅小企业使用这一战术，那些鼎鼎有名的大公司也同样在“傍”名人。譬如，耐克公司旗下的“乔丹”品牌等等。
小编点评
得“术”者的天下，在波涛汹涌的商场竞争中，可谓“得民心者得天下”。为了让消费者对该品牌过目不忘，企业的策划人员更是“八仙过海，各显神通”。
(责任编辑：佳佳)
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