国产品牌对战外资信心十足

导读：昨日获悉，康佳在上海宣布了其全新的3D智能互联网新产品线，共有五大系列、三十多款型号。而此前两天，索尼、创维也接连开始公布其3D智能互联网电视产品线策略。过去一年中，国产阵营和外资阵营在新产品形态演进方面分别选择了互联网电视和3D电视两条路径。

当时多家国产品牌彩电企业均表示，3D电视产业链尚不成熟，将待更好的时机切入，实际上国内企业们也大多在去年10月之后才开始逐步推进3D布局。3D电视的推进依赖于上下游的协力。上游方面，3D面板的供应自去年下半年以来规模渐增。尤其是我国台湾地区两大面板巨头友达和奇美向国产彩电厂商开始规模供货，也促成了条件的成熟。

3月中旬的上海国内外信息化博览会上，奇美电子展示了一系列从23.6吋至65吋的‘全3D’液晶面板，奇美电子南科分公司总经理王志很表示，今年他们意图通过向大陆厂商提供3D面板，推动3D功能成为液晶电视的标准配置。

相比面板资源，下游的内容应用资源或许是更为棘手的问题。片源缺乏的问题此前也曾令三星、索尼这样的国内外巨头深感推动受阻。尤其是在中国市场，3D片源需要大容量播放介质，而蓝光DVD目前在国内普及仍很不乐观。

对此，两大阵营共同寻得的解决方式是借助互联网电视传输3D内容资源。而正是这一思路推动了3D与智能互联网电视形态的结合。两大阵营间正忙着急追对方已有的布局。

去年业内曾有观点认为，在3D时代元年2010年中，由于选择了互联网电视路径以及上游资源缺失等，国产阵营“未战先败”。 不过，在2011年的春天里，国产彩电品牌明显开始发力并且自信满满。康佳集团总裁陈跃华表示，年内3D电视的销售额占比将达20%，而三年内这一比例将会很过50%。

此前一天，创维集团副总裁杨东文表示，预计创维所有的3D产品将在今年实现大约150万台的销售量，达到销售总量的20%以上。奥维咨询(AVC)的数据显示，2011年第12周(3月14日～3月20日)3D电视少售量渗透率达到5%，少售额渗透率高达12%，3D销售主要来自大尺寸3DLED，在LED液晶电视40寸及以上尺寸3D电视渗透率为12.3%。

而此前的统计数据显示，目前3D市场份额仍以外资品牌为主，其中索尼以40%的份额占据位。

本周一，索尼也在上海发布了其新一代智能互联网电视3D产品。索尼(中国)有限公司消费电子营业本部总裁关口直树在发布会现场透露，与华数合作支持互联网电视功能的电视机产品将于今年8月上市。截至目前，共有4家外资品牌彩电与中国互联网牌照方达成了合作。其中，LG、索尼与华数合作，夏普选择了百视通，而三星则搭档CNTV。

不过，外资品牌互联网电视在国内内容真正上线可用仍需视政策动向。据悉，由于政策门槛问题，尽管索尼搭载互联网电视功能的彩电终端产品将于8月上线，但何时能够真正将华数播控平台中的内容导入其中尚难确定。有知情人士表示，去年上半年，广电总局内部曾出台未成文规定要求外资品牌暂不获批接入互联网电视服务。而到了去年年底，广电总局已明确了外资品牌互联网电视在中国市场的备案制。

“与牌照方合作的外资型号需在总局进行备案，备案后就可以接入内容运营，而备案显然需要一些流程和时间，”该知情人士说。

编辑点评：3D智能加上互联网化，外资、本土两大彩电阵营去年各自力推的演进方向已然合流。