家纺品牌各占市场中高低端

导读：

家纺品牌各占家纺市场中高低端，让家纺行业投资发展趋势提升，在品牌运营方面,三家企业都定位中精心打造,罗莱家纺风格偏素雅、大方,代言人为李嘉欣;**以“艺术家纺”为品牌基调,风格偏浪漫、张扬,代言人为吴佩慈;梦洁家纺品牌基调为“爱在家庭”,风格以浪漫、温馨为主。

在店铺数量上,罗莱家纺多;三大家纺年均新开店铺300-400家,罗莱家纺基数较大,因此增速较小;而**和梦洁基数较小,增速相对较快;在渠道的形式上,罗莱家纺为多样化,可以满足不同层次的购物需求;在销售区域上,罗莱家纺在华东地区较为强势,**强势区域则在华南地区,梦洁家纺在华中地区更具有优势。

通过多角度的横向对比,我们可以得出以下基本结论:罗莱家纺是家纺的,实行多品牌战略、产能、店铺多、网络销售能力强、综合能力位列前茅,但估值相对偏高;**各项指标次之,直营店多、创收能力强;梦洁家纺研发设计能力强、基数小业绩有弹性、

家纺行业处于行业生命周期的成长阶段,年均增速可达20%-30%,我们认为,跑马圈地式的外延渠道扩张可以充分分享行业高成长性,而内涵式的精耕细作还远不是时候,“渠道为王”正当时。

作为纺织深加工产品,家用纺织品尤其是床上用品附加值高低的关键在于其产品设计水平的高低。梦洁家纺拥有省级设计中心,获得105项,每年研发费用投入占主营业务收入比重高达3%-5%,每年推出新品600多款,新产品销售占总销售收入的20%以上,总体而言,在三大家纺企业中,梦洁的研发能力更为出色。