**差异化创新的挑战者

导读：创新是企业的灵魂，中国企业也不例外。从大型的跨国企业到遍布各省市的中小企业，几乎每一个企业都在强调创新。差异化创新助**冰箱成冰箱业新国内外挑战者。近些年，经济发展的不均衡问题越来越严重，高投入、高能耗、高污染的经济增长方式，成为国内外经济可持续发展的障碍，两者的矛盾也成为困扰国内外尤其是发展中的僵局性问题。作为解决矛盾的突破口，**冰箱等屈指可数的非资源依赖型企业任重道远。

日前，美国华尔街日报也发表了一篇名为《中国企业靠什么在国内外竞争?》的文章，该文依据波士顿咨询公司发布的年度报告《新国内外挑战者》一文指出，那些足以改变国内外企业界秩序的中国公司靠的是规模，而不是核心竞争力。文中提及的那些“有可能挑战老牌跨国公司的发展中企业新星”中，非资源依赖型的中国企业只有**冰箱等少数企业。

不久前我国科学院预测科学研究中心也发布了《2011中国经济预测与展望》年度报告，该报告显示，2011年，中国汽车、家电、有色金属、钢铁、煤炭和石油六个行业将依次进入行业景气上行期。然而，记者发现，这份报告所提及的六个行业中有4个行业是资源型的行业，此外，汽车也是严重受资源影响的行业，只有家电业是消费产业。这一结构再次揭示了中国经济发展的不均衡问题。

通过以上实例不难发现，作为国内外经济增长的主动力之一，我国的产业结构调整已经引起了国内外社会的关注，而以**冰箱为的家电行业显然已经成为破解中国企业国内外困局的典范。有关导师在对**冰箱进行分析时指出，在面对国内外化竞争时，**冰箱表现出了一个突出的特质，即不断进行以消费者为导向的颠覆性创新，并坚持以自主品牌打造国内外形象。这一特质是**冰箱国内外竞争力的内核之一，也是大多数中国企业在国内外竞争中所缺失的重要一环。

创新是企业的灵魂，中国企业也不例外。从大型的跨国企业到遍布各省市的中小企业，几乎每一个企业都在强调创新。然而，基于长期“成本主义”思维的影响，更多的企业将创新的目光聚焦在自身身上，试图通过各种方式创造更低的成本，用价格的优势来冲击国内外市场。然而这一方式在经济环境的剧烈变化中却显得越来越力不从心了。

与之相反，**冰箱所强调的创新是基于消费者需求的创新，通过创造需求来赢得市场的胜利。2010年12月22日，美国《新闻周刊》(Newsweek)网站发布国内外十大创新公司，在国内外家电企业中，**先吃螃蟹入选。美国该刊在报道中对**的评价说：“**没有用创新去提供廉价的小冰箱、微波炉和空调，而是依靠创新来满足二十多岁现代都市人的各种需求，并几乎控制了酒柜、便携式洗衣机和台面洗碗机市场。其啤酒机市场份额增长，价格也并不便宜，似乎是针对特定人群设计的。”这一评价准确地指出了**差异化的创新所带来的竞争力。纵观近些年的国内外市场，**集团旗下的精心打造品牌卡萨帝旗下的冰箱产品已经成为行业的**。无论欧美日韩的家电巨头，还是国内的家电企业，纷纷模仿卡萨帝冰箱。这从另一个侧面表明，**在把握和创造消费需求方面，始终出众整个行业，成为国内外当之无愧的行业实力品牌。

这种以消费者为导向的颠覆式创新也不断推动着**冰箱在国内外市场上创造一个又一个的奇迹。在2010年的一个季度，**第1亿台冰箱下线、的两项冰箱提案被发布为国内外标准、惟一获得“中国环境标志低碳产品认证”、连续三年蝉联国内外冰箱品牌……**冰箱获得的市场认可使其全面出众欧美同行，并开始从“国内外挑战者”成长为“国内外行业实力品牌”。

编辑点评：创新是企业的灵魂，中国企业也不例外。从大型的跨国企业到遍布各省市的中小企业，几乎每一个企业都在强调创新。