**统帅铸就家电实用主义

导读：“实用主义”代表性的家电品牌“统帅”全面上市，涵盖六大品类32个系列近300款产品。业内导师指出，当前消费需求越来越呈现出多样化、实用化等趋势，统帅家电满足了消费者的这一需求，有望迅速成为市场主流产品，在家电市场掀起“实用主义”消费浪潮，国内家电市场格局有望在较短时间改写。

“感觉现在市场上的电视都不太令人满意，有很多功能都是多余的，平时基本都用不到，还白浪费钱。”正在国美安贞店选购电视的李女士说。

事实上，与李女士有同样感受的消费者不在少数。在卖场了解到，当前家电产品的附属功能非常多，如洗衣机具有自编程序、喷淋漂脱等功能，某些彩电则有负氧离子、丽音等功能，还有其他产品也增加了一些多余的设计。对大多数消费者来讲，这些多余功能和设计是基本无用的，因此多数消费者花钱买了一些不必要的功能。

某专项市场分析人士认为：“制造企业不断创新产品本无可厚非，但在家电基本功能外增加过多的附加功能则是舍本逐末了。”他认为，在当前产业形势下，多数家电制造企业由于无法准确掌握市场需求，只能通过增多附加功能来冲击市场。然而，事实却是，随着消费者对家电产品的需求更加理性，实用简约逐渐成为相当一部分消费者对家电产品的新需求。

德国娱乐与电子通讯工业协会分析，简约设计、操作便捷、舒适、健康环保与智能正成为家电产品的主流发展趋势。同时，国内有关统计数据也显示，当前中国市场有76.3%的消费者希望购买实用性强的家电产品。显然当前市场需求正在发生深刻变革，实用性产品成为消费者的需求，这对家电制造企业提出了新的挑战。

对多数家电企业来讲，落后的运营模式使其很难准确把握不断变化的消费需求，因此也就无法根据需求研制出针对性的产品，这也是当前多数家电制造企业将产品创新寄望于增加产品附加功能上的重要原因。不容忽视的是，随着产品附加功能不断增多，家电产品的售价也水涨船高，消费者不得不为这些不必要的功能埋单。

在简约实用逐渐成为家电市场潮流的背景下，国内家电市场正在酝酿一场新的变革。国内外白电**于近日推出了子品牌“统帅”，该系列家电不仅在产品功能、外观设计上简约实用，而且还可以为消费者提供为便捷周到的服务，带来“实用主义”生活体验。

统帅相关负责人表示，统帅家电上市前均在各省市范围内进行了大规模市场调研，准确掌握了消费者对家电的基本需求。统帅家电立足于满足消费者的根本需求，去掉了一些华而不实的功能，真正实现了“以用户需求为本”。

统帅产品研发人员表示：“统帅产品的特点是注重实用性和简约性，具备了一些的实用性功能。”据了解，统帅家电整合了欧美日韩等国内外出众的设计导师，真正将欧美流行的实用主义理念与日韩的时尚流行元素结合在一起，为消费者提供了一种简约时尚的生活体验。

该研发人员还表示，以空调产品为例，统帅空调遥控器上特别设计了“智能一键通”，只要按一下，空调就能完全自动调节。而在冷柜上，统帅则加入“圆弧大把手”和“平衡铰链”，解决了冷柜门厚重、不易平衡的难题。这些能带给消费者实在利益的家电产品早已得到欧美市场的认可。

“统帅家电的颠覆之处在于其出众的商务运营模式。与其他品牌采用区域代理制不同，统帅家电依托**集团的“三网”优势(营销网、服务网、物流网)，在即需即供商业模式下，能够准确快速地为消费者提供满足需求的产品和服务。” 有市场分析人士这样认为。

而在谈到统帅家电对产业格局的影响时，该人士表示：“统帅家电的推出将改变此前国内家电市场格局，实用家电将迅速掀起市场普及浪潮。”

编辑点评：统帅家电满足了消费者的这一需求，有望迅速成为市场主流产品，在家电市场掀起“实用主义”消费浪潮，国内家电市场格局有望在较短时间改写。