企业黑加白前途一片光明

导读：据获悉，国内几大黑电厂家，或遮遮掩掩，或大张旗鼓，都已经把触角伸向白电领域。不仅仅是黑电厂家，白电厂家也正忙于新一轮的“跑马圈地”。推出空调产品，格力计划上马冰箱生产线，推出“统帅”品牌，如今的白电市场好不热闹。当空调品牌数量几乎以几何数减少的时候，冰箱和洗衣机品牌数量正快速增加着。

不久前，国内黑电六巨头之一创维宣布进军白电。创维集团董事局主席张学斌这样描述创维白电的未来，“集团将战略扶持，重点投入，计划中3年时间，跨越产能、成本、规模3道坎，实现战略崛起。”

与此同时，几乎所有的企业都在扩充冰箱产能。时不时我们就可以看到冰箱产能扩张的消息，无论是老头老大、还是展露头角者奥马，扩大生产线成为了一种潮流。青岛将在沈阳投建年产量200万台冰箱项目,在广东佛山投资建设年产量200万台冷柜项目,预计项目总投资为人民币10.35亿元。西门子也在加紧布局冰箱生产线，其安徽滁州冰箱基地产能可达520万台，且在南京成立了研发中心**电器冰柜扩能项目一期工程和环保节能冰箱扩能项目均已建成投产，雅典娜豪华冰箱生产基地项目目前也在加快建设中，预计2011年10月份可建成投产。

那么，白电市场究竟有多大?能够让这么多的黑电企业都来扎堆呢?拿冰箱来说，可以说，冰箱厂家是家电下乡中的受益者。在家电下乡政策的拉动下，冰箱市场在2009、2010年均保持了30%左右的高增长率，“腰包不瘦”成了冰箱企业的特点。但是这种一路高歌的现象在进入2011年之后有所变化，奥维咨询(AVC)的市场月度监测数据显示，2月份冰箱国内少售市场监测销量同比下降13.9%，环比下降37.6%;监测销额同比下降15.0%，环比下降43.1%，同比增长指标出现两年以来的负增长。除此之外，冰箱的高噌噌往上窜也开始有所松动。美的电器的年报显示，其2010第四季度的净利润增幅有所下降，只有4亿元。而从全年来看，其空调、冰箱和洗衣机的毛利率分别同比下降了4.81%、5.27%和6.75%，平均毛利率只有17%。

冰箱企业的“热”和研究机构对冰箱市场预测的“冷”，形成了强烈的反差。2011年冰箱已经进入饱和状态，冰箱市场将快速退烧。

冰箱近两年的快速发展，得益于家电下乡政策的拉动作用。数据显示，2010年，城镇家庭冰箱已经达到每100户居民中就拥有95.3台，农村达到47.8。剔除消费力不足的偏远地区和用电受限制地区，这个数字已经相当高。而当农村市场接近50%的市场占有率的时候，仅仅依靠家电下乡的拉动，冰箱市场还能有多大的增长?机构对于2011冰箱市场的预测是增长趋缓。那么出口呢?人民币升值、原材料价格上涨、劳动力价格不断提高，企业将要面临的2011并不乐观。就连白电巨头美的也曾表示压力比较大。

还是说说冰箱，数据显示，、美的、**、西门子四个品牌销量在2010年排前4名，四家品牌攻占据了一半以上的市场份额。黑电企业做白电，大多是主打三四级农村市场，因为白电可以借助彩电方面的基础,发挥渠道资源、品牌溢价等的优势。在冰箱市场前几名几乎位置“定死”的情况下，从其它企业中抢下一块市场蛋糕并不容易。另外，从黑电主业中分摊一部分资金来做白电，对于口袋紧巴巴的黑电企业来说，更是多出一只手来要钱。当年TCL和东芝联手成立冰洗制造销售公司，但是后来TCL逐步撤出，并声明称此举是为了集中优势资源做好比较强势的领域。虽然TCL称并非放弃家电产业，但是这个早一批进军白电的的黑电企业之一的做法的确值得思考。

创维，作为一个黑电品牌，可以说是家喻户晓了。但是当这样一个黑电企业突然推出白电产品时，市场的接受程度将如何呢?品牌的积累确实可以为产品的销售提供有利支持，事实上在消费者看来，一个彩电的白电产品，也是。但是在商家看来，一个产品先是质量过硬，其次需要完善的售后服务，在消费者中有良好的口碑，这样的产品才是好产品。而且家电下乡对于企业的售后方面也有着明确的要求。渠道管理、团队建设和管理都将是黑电企业做白电之后将要面临的问题。

虽然黑电企业都在跨步进入白电领域，但是通过之前的TCL、康佳来看，白电的在其企业战略中的重要性仍远远比不上主业。康佳在进入白电市场几年后，白电业务收入仍不足总收入的百分之十。从产能上来看，小企业奥马冰箱的产能都可达到750万台，而创维一期仅为100万台，3年时间达到500万台。而此同时，美的等一线品牌也在加大产能扩张力度，与之相比，几百万的产能未来是否能与白电“大鳄”们同台竞争?在此先打一个问号。

编辑点评：在白电市场寡头竞争的今天，黑电企业集体涉足白电，到底会成为黑加白跨界的**还是先烈，几年后将见分晓。