孕婴用品专卖店分析

婴幼儿用品行业是一个有着很大发展潜力的行业，作为新经济的增长点，在发达已逐步走向成熟，各种档次的专卖店、专营店分散于社区服务的终端，各种高质量、多层次的产品充分满足了日益增长的社会需求。相比之下，国内婴幼用品市场尚处于起步阶段，产品质量良莠不齐，还存在**的市场空白。

一 婴幼儿用品市场总概：

《神州人口计数年鉴》中相关数据表明：神州0-3岁的婴幼儿共有7000万人，其中城市0-3岁的婴幼儿数量为1090万人，月收入在1500元的家庭其孩子月消费额为532元（不含医疗及其它特殊消费）。另按照国度计数局发布的《2002年经济和社会成长计数公报》中发布的人口年出生率为1.286%。神州大陆0～3岁的婴幼儿约7000万，其中城市0～3岁的婴幼儿数量很过1200万。从人口普查市场资料分析获悉：我国城市新生儿用品家庭月均等消费达900元多元。再加上广大农村城镇地区婴幼儿消费，神州大陆的婴幼儿用品市场每一年将很过1000亿元的市场规模。

婴幼儿市场巨大：

神州权势巨子机构的调查显示，神州每一年有2,000-3,000万婴儿出生，其中8-36月龄的婴幼儿约为4,500万，儿童为3.2亿，针对0－4周岁婴幼儿，消费群体就有8,000万。据神州第五次人口普查发布的计数公告，神州0?3岁新生儿用品家庭月消费加盟经营小日头为900多元(人平易近币，下同)，加上广大农村城镇地区婴幼儿消费，神州的婴幼儿用品市场每一年将很过1,000亿元的市场规模。而目前这个市场却只开发了20%。

联合国有关组织亦发表报告称，婴幼儿用品财产是21世纪的朝阳财产。2003年，神州人均国内生产总值很过1,000美元，居平易近生活水平显著提高，对婴幼儿产品的支出能力和水平不断增长。加上城镇大多数家庭现在只有一个孩子，婴儿食品，婴儿玩具，婴儿服装，婴儿护肤品，婴儿药品和催进健康品，婴儿教育，每一类都是一个巨大的市场。这不仅为中核心婴幼儿用品消费奠定了事物基础。这也正是近年来包括衣、食、住、行、智力开发等婴幼儿用品市场慢慢增长的内在动因。

二 市场潜在力量分析 ：

1、市场购买力的分析：神州计生政策的实行与老龄化的社会现状，使得孕妇、婴幼儿既是年轻夫妇关注的焦点，又是老一辈人疼爱的小日头幼儿园加盟核心。当前的“小皇帝”、“小日头”征象都申明，孕妇、婴幼儿是两代家庭消费的重点。仅新生儿年消费就在2-5千元之间（不含食品消费）。且其消费的重点正慢慢向素质教育等消费方面转移。

2、社会的正视和投入：妊娠期是人生成长过程当中需关爱与呵护的特殊阶段，孕妇需要得到家庭的承认与撑持，新生儿更需要得到生理和心理上精心培养。因此，国度投入大量的人的劳力、物力、财力进行优生优育的宣传，促使现代父母、婴儿健康的要求不仅仅停留在事物的供应、传统的呵护，而且更多注意心理的调适、心魄的蔚藉与罗致科学孕婴文化。孕婴行业本身也提出了更高更新的成长要求，将产品、文化、服务导入市场，是孕婴行业未来的卖点。

三 孕婴看法的更新：

孕婴文化的推进使得传统的孕婴看法全面更新。现代生活对多效果、多样化、、高技术含量的代理加盟店小日头产品和完善、人性化的售后服务、专职指导的渴求与日俱增。

1、消费者的消费诉求：新生儿父母春秋的增大，文化条理提高，带来育养知识的渴求和健康意识的增强，但缺乏孕育实践，造成了传统育养看法与现代化文明进程的冲突。这使孕婴市场呼唤传统育儿与科学育养相结合，增进对全新照顾护士实践的了解，增强全面照顾护士、专职服务的意识，从而完成人生特殊时期的呵护与关爱。

2、消费群体的衍生：仅孕婴幼儿这一群体的消费能力是有限的。但不要健忘神州是一个很其正视人情油滑的社会。孕婴幼儿身边的父母、叔叔、阿姨、好友、同事等等人群都会前来看望、恭贺。那么，盘绕孕婴幼儿这一群体又会衍生出一大批颇具购买力的消费群体。每一个孕妇或者婴幼儿身边至少有两个具有购买力和决定购买权的消费者，消费潜在力量无穷。

四 市场现状分析：

1、实加盟招商项目小日头用性品牌专营紧张空白：在国内孕婴幼儿市场仅处于幼稚的起步阶段，除少数大型商场、核心专卖店外，几乎没有具备品牌效应的专营店。一些较发达的地区，孕婴幼儿卖场产品牌子杂，质量乱七八糟，种类不齐全，安全性能无支持，售后服务差劲。更多的地方仍旧将孕婴幼儿用品同其他是用百货在一起销售，很不利便消费者购买。因此，市场急切呼唤具有品牌价值的高品位的专营店，以适应消费者购物心理。市场的空白留给在新兴行业在展宏图的色机会！

2、国内专职运营商稀：目前国内孕婴行业真正的运营商很少，有实力、具有雄厚基础的运营商更是凤毛麟角。一些自称是“运营商”的企业 居然没有本身的品牌，而将标有其他厂家品牌的产品塞满所谓的专营店，“专营不专卖”。终导致终端销售竞争无力，专营店利润无保护、信誉无保代理加盟小日头障。