3D电视市场发展持续扩容

导读：随着一部“阿凡达”奏响了3D电视爆发的狂潮，3D电视市场一直呈现蓬勃发展势头，渗透率持续攀升。日前调查发现，在各彩电企业的合力推动下，3D电视市场产品日渐丰富，价格持续走低，产品普及步伐不断加快。

奥维咨询统计数据显示，2011年第12周(3月14日-3月20日)，3D电视少售量渗透率达到5%，少售额渗透率高达12%，其中，3DLED电视与3D普通液晶电视及3D等离子电视的销售结构比例为65：26：9，3D电视销售主要来自大尺寸3DLED电视。

与此同时，彩电市场掀起了一场“你方唱罢我登场”的新品大战，国内外彩电巨头纷纷押宝3D电视。3月30日，创维同时在北京、郑州、武汉、南京、长沙、杭州、成都等7个城市同步举行新品发布会，推出酷开智能3DAndroid版电视。3月31日，康佳在上海隆重举办康佳网锐智能健康3D新品暨在线3D视频联合发布会，推出5大系列30余款电视。

3D电视的价格也一再走低。春节后，创维上市的新品3D电视K08RD系列，价格与同尺寸普通液晶电视相当。康佳更是将一款42英寸3D电视价格拉至3999元。TCL则在成立30周年之际，于4月9日至17日在各省市范围掀起大型感恩风暴，5000万元豪礼大放送，倾情回馈消费者。活动中，TCL科技结晶——逐行3D智能互联网电视直降200**;30年庆典机型P6100系列等旗舰产品全线参与，据介绍，这是一款采用快门技术的逐行3D智能互联网电视，采用了双色注塑工艺，配有3D智芯引擎，可以解码当前市面上所有3D视频格式，并采用了逐点分析2D转3D技术，用户可将2D视频随意转换成3D效果，立体效果自然逼真;此外，46英寸逐行3D互联网LED电视除惊爆价799**，还可获赠价值60**的很影大礼包;更有价值1999元的5.1声道音响、799元挂烫机、398元电磁炉等礼品。

奥维咨询平板中心少售研究部副总监贺青玉认为，价格从来都是驱动消费电子产业格局生变的直接推动力。3D产品价格快速下降，推动3D液晶电视均价处于快速下降通道，3DLED电视与非3DLED电视的价格倍率已经下降到2.0以下，这是3D电视占比持续提高的重要原因之一。

同时，3D产品逐渐丰富，带动了销售规模增长。据了解，从年初至今，3DLED电视新增了14款新品，占LED电视新品的17%。贺青玉认为，五一前还会有一大批3D新品上市，届时，新品渗透率将达到25%左右。

此外，3D片源匮乏的情况也有望得到缓解。广电总局广电规划院信息所所长姚永晖透露，3D电视已成为2011年广电总局的工作重点，而**将在2011年试播3D节目，目前相关工作已在着手准备。

在3D节目源方面，近期一些企业与华纳、哥伦比亚影业、梦工厂等公司达成合作，将联手推出更多的3D影片。各内容厂商在片源上寻求更多突破，为电影屏幕也为未来开播的3D频道提供了更多的资源，这对3D电视市场容量的真正突破起着至关重要的作用。

编辑点评：3D电视市场产品日渐丰富，价格持续走低，产品普及步伐不断加快。