日本家电巨头山田电机进驻重庆

导读：随着渝中区与日本山田电机签订一份意向性协议，日本家电连锁巨头即将入渝的消息，正在重庆的家电圈中不胫而走。4月5日，清明小长假的解放碑人流熙熙攘攘，各大卖场在商家们各类的促销中人满为患，然而临江门转盘的世贸中心群楼仍是大门紧锁，除了几个处理尾货的商贩在门口卖力地吆喝外，整个大楼早已人去楼空。

“听说这个商场马上要转租出去了，我们也是在这儿做几天生意。”商贩王德丽介绍，但她并不知道这座昔日建筑的商业群楼即将迎来自己的日本新东家，国内外500强山田电机。

重庆国内外贸易中心一直是解放碑乃至整个重庆的地标建筑，但其商业群楼却屡次遭遇滑铁卢，而这次变身为家电连锁企业，不知是否能迎来转机。

“我们确实与山田电机签订了协议，目前暂时为意向性协议。”渝中区政府有关负责人，向记者证实了此消息。

山田电机(YamadaDenki)，创建于1973年，是日本的电器销售商，也是国内外第二大电器销售连锁店、国内外500强。其2009年的营业额约合1637亿元人民币，相当于同年国美营收的3.8倍、苏宁营收的2.8倍。在接近于云南省面积大小的日本境内，山田电机拥有1200多家门店——与苏宁、国美目前在中国的门店数量相当。

“包括苏宁和国美，都曾经将山田当作自己的老师。”国内一大型家电卖场专项负责人表示。

不过相比自己的学生，显然“山田老师”在家电经营方面和我们接触的传统的家电连锁卖场相比，显得很另类，除了售卖电视、冰箱、音响等传统电器外，包括香水、儿童玩具，甚至马桶都有销售，专职店百货化的市场策略，让人耳目一新。

国内外家电连锁老大百思买，今年因经营不善全面退出中国市场，外资家电连锁中国市场能否“服水土”，一度成为热议话题。然而这一切似乎无法阻止山田电机“潜行”入渝的步伐，不过从其在华的扩张路线，则可看出山田电机战略显然更加稳重与谨慎。

据悉，目前山田电机在国内已经开业的亚玛达电器店仅有沈阳一家，而扩张的第二站则放在了天津，未来重庆解放碑亚玛达电器店，很有可能成为山田继“闯关东”后，西进的站。

“相比传统少售企业，沿海一线城市布局，再向内陆二线城市推进的策略，山田电机选择竞争相对没有那么激烈的二线城市起步，显然对于中国市场，他们更加谨慎。”市场营销导师杨志刚对于山田电机的扩张之路如此评价。

“我们对于山田能否在解放碑的商业百慕大上演奇迹，同样充满了期待。”在获悉日本家电巨头或将进入解放碑的商圈后，一大型商业百货卖场负责人如此评价。

据了解，解放碑临江门邹容路、夫子池一带，一直被众多的重庆商家视为百慕大，除了现有世贸中心在短短6年里，让迪康、茂业等两家大型百货卖场败走外，与其一街之隔的夫子池商业大楼(人们熟悉的群鹰超市旧址)从上世纪90年代开始，更是让无数的商家饮恨。

“不知真正意义上的外资企业，能否打破这里的魔咒?”上述人士表示。

不管未来山田电机在渝经营是否成功，但其进军解放碑商圈的举动，铁定让“十字金街”成为重庆家电消费的主战场，这让解放碑商圈成为赢家。

渝中区相关负责人表示，国美、苏宁其各自进军重庆创新推出店面都落户渝中，而此次山田加入到解放碑商圈家电商战中，必将巩固整个解放碑商圈在家电少售业、在重庆的地位。

对于山田电机的入渝，我市三大家电连锁巨头都显得低调异常，相关负责人都以不方便评论拒了记者采访。不过一不愿透露姓名的连锁巨头高层表示，此次山田电机入渝，竞争更为激烈的应该是精心打造家电领域。

编辑点评：从山田电机在华的扩张路线，则可看出山田电机战略显然更加稳重与谨慎。