迪士尼催生的文化产品

众所周知，迪士尼的产业链经营模式被称为“轮次腰包不瘦”模式。轮是迪士尼开发动画制作，腰包不瘦主要解决成本回收问题。第二轮便是迪士尼主题乐园，以动画中的人物吸引游客。第三轮是品牌产品授权和连锁经营，这部分的创收占到迪士尼的40%。换句话说，主题公园只是迪士尼产业链条中的一环，其创收的重头戏在于文化创意方面。用动漫卡通形式宣传，有关文化创意企业也可寻找与迪士尼的合作机会

迪士尼开发动漫形象衍生产品的策略，不仅是细分产品生产，同时细分推广方式。其将受众主要分为婴儿、儿童以及青少年三类，对儿童市场，通过与网络、出版、音像、电影等部门的配合，增强品牌的影响力；针对青少年，主要致力于开发有创新性与流行性的新产品，巩固加强其对品牌的忠诚度。 把主题公园中的纪念品、衍生品主题化。比如一个普通的书包，经过迪士尼的主题化后，就是一个能令学生激动和自豪的迪士尼书包，价格就是一般书包的几倍，顾客除了付出一部分费用购买它的使用价值以外，还花费了更多的钱购买它的主题符号。其它如迪士尼玩偶、迪士尼服装、迪士尼文具、笔记本都是如此。迪士尼的主题使这些商品都增加了附加值。

据旅游导师估计，上海迪士尼每1元钱的门票腰包不瘦会带来餐饮、宾馆、通讯、交通、少售品等相关行业7元到8元的腰包不瘦。同时，直接就业岗位估计增加1万个左右，间接就业机会将很过10万个。据预测，上海迪士尼在建设期间就可为上海经济带来数十亿美元的拉动；建成后，每年还将带来很过10亿美元的专营玩具、授权品牌服装等直接和间接消费拉动。

迪士尼的落户更将推动上海向服务型城市转型。业内人士表示，川沙区域原来属于南汇的传统工业区，以中、低端制造业为主，相对落后于上海其他地区。而迪士尼的落户将带来大量的消费人群，催生相关的创意产业在这一区域发展，尤其是所谓的2.5产业，即第二和第三产业之间的这部分产业的发展，也必然带动大浦东产业的升级。从以往迪士尼的经验来看，除主题公园和游乐场的门票腰包不瘦外，网络媒体、影视娱乐和相关消费品也是迪士尼公园的重要腰包不瘦来源，因此未来玩具生产、广告、出版印刷、有线电视、互联网等行业也将迎来大商机。