迪士尼经济辐射圈之文化产品投资分析

文化产业投入少、**大、污染很少，具有高知识附加值、高文化附加值和高就业率，是典型的成长性好产业和朝阳产业，已成为国内外经济的重要支柱产业，也是我国实现可持续发展战略的支柱产业和新的经济增长点。

据海关统计，今年1季度，我国文化产品累计出口9.2亿美元，较去年同期（下同）下降2%，跌幅小于同期我国外贸出口总体降幅17.7个百分点。其中3月份当月出口3.3亿美元，增长4.9%。

先后出台了多项经济刺激计划和十大产业的调整振兴规划，由于文化产品涉及多个领域，例如与电子信息产业密不可分的动漫产业、与轻工业联系紧密的图书、报刊的出版等，其在一定程度上得到了多项政策的扶持。一路走来，中国文化产业拥有滋生的土壤和成长的机遇：

1、文化国内外化的出现。随着经济国内外化的出现，国内外各国加强了贸易往来和资本流通，形成了麦克卢汉所说的“地球村”，文化产业作为生产这种载体的母体，应运而生，融内容和形式为一体，为文化的传播和扩散发挥桥梁和纽带的作用。

2、经济增长方式的转变。从农业经济到工业经济，人们一直在寻找新的突破，力求摆脱传统的以消耗资源、扩大规模获取经济增长的模式，试观当今国内外经济的发展，一股新的经济实力正在崛起——文化经济。不管是还是生产者个人，为了实现经济的增长，都把眼光对向了这块新大陆，从广阔的土地上谋求生存的空间。这种全新的经济增长方式符合了知识经济时代来临的趋势，一个文化带动经济腾飞的时代已经到来。

3、国内外文化产业的蓬勃发展。目前，国内外各国纷纷致力于文化产业的发展，美国的强大态势有目共睹，“韩流”“日风”让中国着实感冒了一回，文化产业的遍地开花，无疑也给中国带来了福音。适时发展文化产业顺应了国内外发展文化产业的浪潮，国内外文化产业的发展为中国提供了借鉴的经验，尤其是西方起步早，有着丰富的实践经历，后起的中国可以从其文化产业的概念界定、相关理论著作的学习到文化产业发展的模式中有所收获。

4、文化需求欲望的显现。文化产业的发展得益于人们文化消费意识的提高，而文化消费意识则来源于人们文化需求欲望的增长。“美和适用是一样有用的，也许更有用些”。④在满足了基本的物质需要以后，人们渴望更多地的精神上的满足。这从根本上为文化产业的发展提供了动力之源。

   中国文化产业从萌芽到日趋成型，有令人欣慰的机遇，但仍在内忧外患中步履维艰：

1、国外文化产业的激烈冲击。中国加入WTO之前，国外文化企业便想入驻中国市场。亨廷顿站在“防卫中的美国安全利益”的立场上提出“文明冲突”的理论，在对华经贸合作和中国入世谈判中，美国不断实施知识产权战略，强行要求它的视听产品进入中国市场，抬高中国入世的门槛。文化市场作较为敏感的话题在谈判过程有所保留和承诺，但在现实操作中不是人力所能掌控的。中国加入WTO后，国外文化企业积很地以各种姿态抢占中国市场，稚气未脱的中国文化产业面临着诸多难题，中国的文化产业竞争力不足以与国内外文化市场竞争力相抗衡，中国的文化企业规模小，与国外资金雄厚的文化企业集团难以相提并论，加之理论对话不对称，不能与之抗衡。WTO在给中国带来机遇的同时也带来了更大的挑战。

2、文化体制改革的挑战。中国的文化产业诞生于计划经济之中，脱胎于文化事业，不同于美国开始即产业化的文化产业，与事实上应该为工业与科技结合体的文化产业存在差异。这根本上是受到文化体制的影响。与国内外上发达的文化产业相比，中国拥有自己特殊的国情，要想从根本上解决困扰的关键所在，并非易事，因为综合考虑的因素还有很多，而且不排除人为的潜意识抗拒。中国文化产业要走出自己的发展之路，只能另辟蹊径。