迪士尼成为经济新引擎 服饰行业**颇大

上海迪士尼乐园有望成为经济新引擎。它对上海房地产业、酒店业、少售业以及旅游业均带来了不可低估的拉升作用。文具、服装 家具、日用品、服装、玩具、纪念品，并且一路大卖。印有米老鼠图案的各种记事本、手机链等小附件目前销售很好。随着上海迪士尼乐园项目的破土动工，迪士尼旗下其他业务开始尝试以直接的方式进入中国。

 卡通形象衍生产品的消费在日欧美等地已有很长的发展历史。至今其销售总额仍在不断攀升。国内3~14岁青少年的月消费总额高达40亿元人民币，“卡通消费”占据了其中50%以上的比例。每年以动画片及衍生产品将打造出近120亿元人民币的商业机会，“卡通消费”已经成为消费市场中一只巨大无比的蛋糕。“21世纪卡通城”立足市场近3年，富有特色的卡通形象衍生商品深受少年儿童的喜爱，丰富的产品线和良好的市场开发管理经验稳步成为中国儿童用品市场上的翘楚。1月25日，华特迪士尼公司宣布，将于2012年年中在国内开创新推出迪士尼专卖店。这将是华特迪士尼公司度在中国全资所有直营的少售门店。

公开资料显示，华特迪士尼公司旗下的迪士尼专卖连锁店创建于1987年，目前有300余家专卖店，遍及北美、欧洲和日本。2011年初，华特迪士尼公司刚刚宣布，年内新增或改造25家专卖店，终在国内外形成很过350家的少售网络。据悉，迪士尼专卖店在华少售战略将定位为主攻核心商场、购物中心和百货商店等。

事实上，迪士尼消费品在中国的渠道很多。前述迪士尼相关人士昨日还介绍说，“针对一二线城市有超市、大卖场甚至包括一些街边店；还有一些限定店，如上海巨鹿路常熟路的形象店，主打迪士尼一线设计师限量版的产品；在三四线城市，则有一种专门的少售业态‘Toonsland’，该业态于2009年在国内启动。此外，在淘宝网上也有迪士尼的旗舰店。”

上述渠道都是通过授权商来操作。比如“Toonsland”就由广州中威日用品企业有限公司在各省市寻找当地合作伙伴进行扩张，在此之前，广州中威已与华特迪士尼公司有长达18年授权合作关系。早报记者注意到，在淘宝商城上运营迪士尼官方旗舰店的公司正是广州中威。

据介绍，“Toonsland”为跨品类的“一站式”少售门店，涵盖多个系列的迪士尼人物，以及服饰、文具、玩具等所有品类，共300~600种商品，门店面积约60平方米。

公开资料显示，“Toonsland”拟在3年内开设500家该品牌门店。和一二线城市产品更讲究时尚和细致不同，三线城市门店强调实用和简单。