迪士尼经济辐射圈之服饰行业投资分析

随着我国经济社会的高速发展，我国服装服饰市场需求呈现逐年增长的态势。公众消费能力的不断升级，正令中国从国内外纺织服装出口大国，“变身”为增长潜力的服饰消费市场。基于对服装服饰市场前景的看好，国内外服饰业巨头们正加速“抢滩”。中国成增长潜力的服装服饰消费市场。2010年中国服装服饰市场发展迅速，国内生产技术不断提升。

服装服饰市场调研报告指出，我国服装服饰行业结构调整和产业升级带来的市场效果日益明显。总的趋势：服装类商品由以中低档需求为主转向中核心需求为主，尤以中核心需求增长迅速；由以少数品牌竞争转向多品牌竞争的格局；由以百货业经营为主转向多种业态共同经营，销售渠道增长迅速。在那些处于上升时期的服装服饰市场上品牌竞争激烈，竞争形式已经升级到一个新的高度。从我国及各地区的市场看，正在形成之中的上海、北京、宁波、温州、杭州、厦门、武汉、大连等地的服装服饰品牌特色明显，并且在各省市市场的流动性增强。

服饰行业投资分析

1优势

（1）中国服装行业拥有充足、廉价的劳动力资源，服装生产量大。服装行业作为典型的劳动密集型产业，劳动力价格是生产成本的要素之一。根据美国Wernevr国内外咨询公司提供数据，国内外服装业每小时工资水平报告：中国劳动力价格为每小时每人0.96美元，综合排名国内外第四十八位，该水平相当于日本的1/37，美国的1/20，韩国的1/3，可见中国劳动力具有很强的竞争力。同时，中国又是国内外上人口多的，正是凭借几乎没有价格弹性的廉价劳动力的更胜一筹供给，使得中国的出口产业获得了所向披靡的竞争力。  　

（2）服装业国内外竞争力居国内外位。竞争力系数是衡量一个产业国内外竞争力的主要指标，是指某产业贸易顺差（逆差）占该产业进出口总额的比重。

（3）虚拟经营已在部分服装企业盛行。

（4）中国五千年灿烂的文化为服装业打造国内外时装之都奠定了基础。

2 劣势

（1）产品档次不高，对外依赖性强。

（2）缺少自主品牌、缺乏专职设计人才、设计能力弱。中国服装缺少国内外品牌，在服装产品上是一个“制造大国”,同时又是一个“品牌小国”，自我设计能力弱，这决定了我国企业只能被动的按照国外客户的订单要求进行生产，增加了市场风险。

（3）大力发展OEM，成了品牌国内外化的障碍。OEM是指Original Equipment Manufacturing，在我国通常指“定牌生产”或“贴牌生产”。

（4）营销力度不够，营销渠道单一。

（5）很多服装企业规模太小，竞争力不强。这种企业有“散、小、弱”特点，并以加工型为主。

（6）缺乏大规模的产业集群。我国服装行业,企业数量非常多,但规模普遍偏小。

（7）应对国内外贸易保护主义的意识不强，对行业内相关规则不甚了解。

3 机会

（1）中国对外贸易仍有较大的增长空间。国内外经济增长虽有所减缓，但仍将继续增长，中国对外贸易仍有较大的增长空间。

（2）中国经济将保持较快增长。　　

（3）国内外纺织服装产业向中国转移。

（4）随着国内外经济一体化，更有利于加强中国服装企业与国内外交流，在国内外范围内树立中国企业的品牌形象。　（5）对主要市场出口连续增长的同时，对非洲、对联体等新兴市场增长明显。

4 威胁

（1）国内外竞争日趋激烈，低成本优势逐渐消失。　　

（2）出口市场过于集中，容易引起贸易摩擦。

（3）出口企业经常遭来贸易保护手段。

　在经济国内外化的今天，中国服装业面临的挑战比以往任何一个时期都要严峻，因为劳动力更为低廉的的服装生产正在蓬勃发展，而品牌的服装几乎被发达所占据。中国服装业要在国内外市场中发展及壮大，必须从战略的高度出发，不断提升国内外竞争力，加强产业结构调整，实现大规模产业集群；有针对性地进行行业信息平台建设和企业信息化建设实施虚拟经营；对服装产品质量监督和标准制进行修订，使之与国内外接轨；加强企业的品牌意识，争创国内外创新品牌；加大营销力度，拓展营销渠道，实施市场多元化战略；加强应对国内外贸易保护主义意识，熟悉游戏规则，重视对知识产权的保护；引进和培养服装相关的贵族享受人才，加强与国内外合作与交流；要大力推广虚拟经营在整个行业的实行。相信通过一系列的战略策划的实施，有朝一日，中国将会成为国内外服装“品牌强国”，诞生像国内外五大时装之都：米兰、巴黎、纽约、伦敦、东京一样的引导国内外服装潮流的大都市。