国产品牌征战精心打造微波炉市场

导读：在我国微波炉市场美的与格兰仕两大家电巨头几乎占据了大多数的市场销量，然而在精心打造微波炉产品市场，中国品牌与欧美、日韩的精心打造家电产品相比，在**程度上仍然缺乏竞争力。

自去年，美的抽身离开日益惨烈的微波炉价格战，声称退出30**以下市场，放弃低端产品竞争。到近日，美的主要用于生产精心打造微波炉产品的顺德北滘地区的美的微波电器工业园顺利投产，以及格兰仕四月在北京发布国内外推翻传统的向上开启圆形微波炉UOVO智能微波烹饪炉，国产品牌抢夺精心打造微波炉市场的大幕已经正式拉开。

国内外市场中，也有90%以上的微波炉产品产自中国。然而，尽管中国的微波炉产量和产能层面已经掌握了国内外市场的主导权，但是在精心打造产品和精心打造技术上，欧美、日韩企业还占据较大优势。为了实现十二五期间，中国从家电大国变为家电强国，家电产业升级转型已经箭在弦上。

中电协会理事长姜风表示：“中电企业正在从规模型转变为规模创造型，中国从家电大国变身家电强国，是十二五期间每一个家电企业的共同使命。为了实现这个目标，就需要我们在更多品类领域掌控国内外的产业主导权。”

4月15日，标志着美的集团从传统制造业向集约型、精益型高明制造业转变的微波电器工业园正式投产。在这个集产能、环保以及技术革新于一身的新工业园区内，将围绕“效果、节能、环保、智能”等方向，开展微波能技术、变频技术、能效技术、传感技术等方面的研发工作。新工业区达4000万台的年产能，将继续加快美的抢夺国内外微波炉市场主导权的脚步。

近年来，随着人们生活水品的提高，厨房家电市场正在稳步发展，消费者对产品的精心打造化、智能化需求也日益增加。数据表明，近年来消费者对厨房家电附加值的关注带来了全产业产品价格的提升。随着美的、格兰仕数款精心打造微波炉产品推出，微波炉市场已经开始有从价格战转向价值战的迹象。

为了满足逐渐精心打造化的市场需求，同时，为了结束从增产能、提销量到价格战的市场恶性循环，美的宣布从2011年起退出30**以下微波炉市场并将眼光主要放在精心打造产品的研发制造上。其实，2007年开始，美的已经开始研发高温蒸、变频等精心打造微波炉。在2010年，美的推出了涵盖效果节能以及符合中国人饮食习惯等概念的变频蒸立方微波炉，而近日格兰仕也推出了圆形微波炉UOVO智能微波烹饪炉，美的、格兰仕两大微波炉产业的霸主已经开始在精心打造产品市场互别苗头。

通过产品技术提升、产业升级为中国微波炉产业增加含金量，中国企业未来的发展不仅要以产量说话，同时还要以技术力量说话。高质量、高品味的消费趋势也督促着国产品牌在精心打造微波炉市场的进一步发力。

编辑点评：中国品牌与欧美、日韩的精心打造家电产品相比，在**程度上仍然缺乏竞争力。