团购开始逆境中被迫进行转型

导读：团购网站们只有在逆境中被迫进行转型，团购这个形式是辅助消费的功能工具，团购网实际上在出现之初，是被业内以及业外严重高估了的，毕竟，建立团购网站的技术手段是很简单的。有了这些点，很多传统销售的人，结合自身的行业货品资源，利用团购网这样一个平台整合了自己的销售，这是中国目前大多数团购网的核心竞争力，实际上，这俨然是违背了互联网行业的立业之本。任何互联网产品，甚至是互联网行业，有一个根本的属性就是服务!团购网是为厂商和消费者提供更好的服务的，是服务而不是整合!

由于技术无门槛、产品无差异、烧钱攀比化等的各种因素，使得中国的团购网陷入了白热化的竞争当中。如今，互联网企业不再靠比拼谁的资本雄厚，再厚的基础，也经不起市场的戏弄。所以，突出技术的创新、产品资源的独有性、产品的个性风格就成了树立核心竞争力的先吃螃蟹出口。

相对很多烧钱不灵、后续融资窘困而不得不转型的团购网站来说，专注在化妆品垂直团购的米奇网则幸运得多。米奇CEO马强对目前国内团购网的现状很担忧，他认为，转型实际在更大层面上，是一种潜在的出局。大浪淘沙是市场经济的自然法则，转型永远不会是生存下去的选择。米奇网实际上进入市场的时间相对拉手、美团等团购网站算比较晚的，切入市场的时机也是不具备热度优势的，但米奇网定位十分清晰，针对中国庞杂的化妆品市场以及巨大的化妆品消费需求，定位于精心打造品牌化妆品的网络销售，实行产品垂直化，长期与多家化妆品品牌有着紧密合作，支持了货源的强大渠道支撑，并郑重承诺“30天内无条件小本退换、假一赔三”。

无论从资本的热度或者消费者的追捧程度，团购网站都在从疯狂逐渐走向平静，而这场平静的代价是无数大大小小的团购网站将被市场淘汰。团购网站们只有在逆境中被迫进行转型，团购这个形式是辅助消费的功能工具，团购网实际上在出现之初，是被业内以及业外严重高估了的，毕竟，建立团购网站的技术手段是很简单的。有了这些点，很多传统销售的人，结合自身的行业货品资源，利用团购网这样一个平台整合了自己的销售，这是中国目前大多数团购网的核心竞争力，实际上，这俨然是违背了互联网行业的立业之本。任何互联网产品，甚至是互联网行业，有一个根本的属性就是服务!团购网是为厂商和消费者提供更好的服务的，是服务而不是整合!

诚然，淘汰已经开始，从目前国内团购网的转型来看，无非是两条路子可走，一是转向区域化团购，二是细分消费需求的垂直团购。区域化团购对区域内团购使用率有着很高的要求，团购并不可能为每一区域内的潜在用户进行购物的不二选择，满足某区域的用户的不同口味，难度比较大。也就是说，团购成交率是相对比较低，“团购”有可能成为“散购”。垂直团购相对来说比较直接而简单，专注下去，就能不断积累稳定的用户群，形成良性的购买率。

米奇CEO马强也谈到，之所以一开始就选择垂直切入化妆品团购这个细分市场，一是由于化妆品的消费潜力是巨大的，从国外资本巨头不断蚕食国内化妆品的事件可以看出端倪;二是目前中国的大部分团购网消费者，都是年轻的白领，这里面，又以女性居多;三是化妆品对于年轻女性来说，是刚性消费需求，并且日常消耗比较大，再次购买的时间间隙短。

那么，究竟团购网站的未来将是什么样的格局?这场大浪淘沙，淘出来的真金又花落谁家，从目前的市场反馈来看，还难以分出胜负，但至少有一点我们可以**，垂直团购是团购网站的又一波春风，春风已经拂面而来，春天已经悄然在蔓延!