服装企业的网络营销推广方案

导读：

很多服装企业现在都在混迹电子商务市场，例如我们所知道的ppg，凡客等。

网上直销，轻模式，标准化，男士衬衫......将这些关键字有机组合，便成了服装企业、媒体和互联网的热门话题。

服装企业开展电子商务，别对号入座轻模式

传统服装企业的电子商务，较于轻模式，在品牌，产品供应渠道，物流配送体系、仓储、消费终端者、少售经验、售后服务、各种资源等均有较大的优势。

轻模式的电子商务企业，不仅需要自行组织产品供应渠道，还需构建仓储及物流配送体系，投入非常巨大，需要雄厚的资金实力做后盾。在发展初期的相当长的时间内，因网站自身的度不高，品牌的搭建须从少开始;消费者需要挖掘和培养，相当耗力，这与品牌有很大关系;缺乏与供应渠道的议价话语权，网站从供应商的进货数量少，很难获得较低的进货价格，销售价与进货价之间的价差小，利润微薄;缺乏少售经验的优势、无法给予消费者贴心到位的售后服务保护;物流配送是难题，若自建物流配送体系，不仅耗费时间长(例如当当网花费了7年时间)，且投资巨大，中小型企业难以承担。

通过以上分析，很显然，传统的企业在开展电子商务有着诸多得天独厚的优势，我们可以看到像佐丹奴、美特斯邦威这样的服装企业等已做了尝试。

编辑点评：据艾瑞研究机构有关服装电子商务研究报告中显示，服装电子商务网络营销的比例在迅速增长，中国服装电子商务市场有巨大的潜力尚待挖掘。 特别是在国内外经济环境的压力下，电子商务更是成为包括服装企业等在内的传统企业突出重围，解决危机的一种好工具。