中国品消费已失去内涵

导读：近年来,盲目精心打造品消费已经成为国人潜在消费理念。品为了支持品质,一般都不会到我国来生产,对于我国自身的经济增长,起不了多大的带动作用。同时,我国也远远没有做好接受品消费和生产的准备。国虽然不是品生产大国,却成为了品消费大国,而仅仅是为消费而进行的行为消费。

据一项对比调查显示,轿车BENTLEY(宾利)在英国的销售价介于10万-50万英镑之间,而来到中国后这个价格就变成了300万-1200万人民币不等,即使这样高昂的价格,BENTLEY进入中国还不到6年,在中国的销售量便很过了日本。据悉,2008年,BENTLEY在中国的销售量比一年前增长了93%,远远快于英国本土7%的增长率。

谁在支持着品市场?你可能马上会想到娱乐、体育和成功的商业人士。其实,中国消费品的人群远远不止如此,品牌只属于成功人士消费的局面已经发生改变。一位品经营者表示,在发达,品消费者大多是40岁至70岁的中老年人,而在中国这一年龄段被大大提前。

从消费结构上来看,他们经常热衷于买一些品牌的小配件,比如皮鞋、皮包、手表等。女士则对化妆品、香水、时装等更为钟情。腰包不瘦中高水平的人会靠这些品牌物品来暗示自己也有能力涉足核心消费。从消费富裕程度上来看,目前购买品的主力消费人群并不是胡润百富榜的上榜富豪,而山西煤炭店长、温州的**、京津江浙的炒房团等新贵通常是品盛宴中的主力食客。

中国消费者目前处于炫耀阶段,品被视为流水与身份的直接象征。而西方消费者已转向更为注重品牌商品的品质和内在价值。