对乘用车和商用车需求

导读：任何产品都具备两种层次的价值。为什么会这样？这必需从产品价值的不同层次来展开说明。消费者对乘用车和商用车需求的差别是什么？是对设计的要求。

再回到汽车行业，目前商用车领域蓬勃发展，中国的很多商用车企业在较短的时间里，获得了在国内外令人瞩目的位置，但是在利润较大的乘用车（轿车）市场，自主品牌却始终处于品牌档次低，利润较少的窘境。底层是物质价值，是功能; 上层是精神价值，是文化艺术，是设计。商用车像工作制服，实用可靠，价格公道就行；乘用车则像是时装，即使机能不错，假如不好看，就没人买，也就更谈不上品牌。

我们知道，良多冒牌的产品都能提供物质价值——功能，因此，一般意义上说，产品和普通产品的主要差别应该是精神价值——设计。

实际上，设计是进步产品附加值的主要手段，没有好的设计就没有品牌可言。在时装，腕表，汽车行业，设计就是品牌。

《汽车贸易评论》以为，跟着劳动力本钱不断上升，自主品牌价格上风的空间进一步被压缩，造型设计水平的迅速进步，能够晋升自主品牌的地位和品牌处境，它是一条捷径。有的瑞士腕表能卖到几十万，买的不是机械对时功能，买的是设计，是时尚，是人文艺术，是精神价值。

小编点评：固然我们承认，自主品牌在乘用车市场的竞争中，与合资品牌的差距表现在良多方面，同时我们也必需留意，设计这块是轻易被填补的短板，而我们往往掉以轻心。