家电依旧换新推动销售狂潮

导读：2010年，在“家电以旧换新”政策的持续带动下，经传统渠道和网上店铺共同发力，上海家电少售市场销售规模继续扩大。据上海统计局数据显示，2010年上海市限额以上企业家用电器和音像制品类商品少售额达351.91亿元，同比增长21.6%。

据上海市商业信息中心调查数据显示，定点监测企业2010年彩电少售额40.24亿元，同比增长18.3%;电冰箱少售额为12.97亿元，同比增长15.1%;空调少售额为22.75亿元，同比增长20%;洗衣机少售额为8.31亿元，同比增长7.1%。

“以旧换新”政策一定程度上推动了家电消费结构合理转变。上海市商务委员会的统计数据显示，自2009年8月开始施行的“家电以旧换新”政策持续保持对市场销售的强劲拉动作用：2010年全市范围内累计回收旧家电411.14万台，回收金额0.35亿元;累计销售新家电399.03万台，销售金额151.01亿元，占全市限额以上少售企业家电产品总销量的四成左右。

从销售结构看，新家电销售中电视机仍是受青睐的产品，占总销量的35.7%，这一比重比2009年8-12月政策初实施时下降了12.7个百分点;次销量节节高的空调和电脑，分别占总销量的22.5%和20.8%，比重分别上升了8.6和9.3个百分点，反映出消费政策间接地促进了居民家电消费更趋丰富，居民生活水平稳步提升。

新概念、新技术仍是刺激换代消费的核心动力。以彩电为例，2010年，一系列新工艺、新技术、新功能陆续出现并趋于普及：LED技术愈加成熟，LED彩电的价格也调至理性区间，逐步成为市场销售重头之一;3D概念随电影《阿凡达》的热映而创新市场，索尼、夏普等十多个品牌在时间推出3D电视和配套产品，迅速形成市场亮点;海信、创维、康佳等本土品牌倾力打造智能电视阵营，实现三网融合，主打一机多能，或将成为新的消费热点。此外，白色家电的日立、西门子，厨卫家电的能率、林内，小家电的飞利浦、博朗、红心、奔腾等品牌都加紧在各自领域导入新技术、新设计，使产品更节能环保、便捷易用、智慧多能。

家电市场消费进一步向优势品牌集中。优势品牌凭借其资金雄厚、技术出众、铺货全面、认知度高等优势，不断扩大销售，巩固地位，市场份额近几年来一直呈稳步上升趋势。调查数据显示，2010年，上海黑色家电市场销售前10位品牌的合计占有率达88.3%，比去年提高1.7个百分点;白色家电市场前10位品牌的合计占有率达68.8%，比去年提高3.3个百分点;小家电市场前10位品牌的合计占有率达81.7%，比去年提高1.2个百分点。

外资与本土品牌平分秋色。上海家电市场的开放度较高，外资和进口品牌代表了好品位、优品质和新技术，越来越成为消费者的参考标准和选购目标;本土品牌也不甘示弱，积很变革，找准定位，培育市场。总体上看，外资品牌在彩电等黑色家电市场的竞争优势明显，本土品牌在白色家电、小家电市场销售较好。

调查数据显示，上海黑色家电市场销售前10位品牌中，外资品牌的合计占有率达59.1%，本土品牌占29.3%;**、美的、帅康、红心等本土品牌在白色家电、小家电市场延展出多系列的产品线，消费认知度不断增强，销售表现突出，在各自领域市场份额居前。

家电产品的精心打造化趋势进一步显现。调查数据显示，2010年，冰箱、空调、洗衣机等白色家电的销售量比去年增长11.8%，而销售额同比增幅达到了15.9%;2010年白电均价为303**，比2009年均价上涨了107元，涨幅为3.7%。进一步分析还发现，2010年的多数白电产品少售价均比去年下降或持平。这就表明是价格较高的精心打造产品销售趋热，推高了整个市场的销售均价。上海白电市场的这种“明降暗升”的现象凸显了上海家电市场的精心打造化趋势。

编辑点评：在“家电以旧换新”政策的持续带动下，经传统渠道和网上店铺共同发力，上海家电少售市场销售规模继续扩大。