家电明码实价真的不用讨价么

导读：随着苏宁开始家电“明码实价”之后越来越多的家电少售厂商开始效仿，近日，发改委联合中国消费者协会发布《明码实价自律承诺》称，在大型连锁超市、家电维修服务等四大领域逐步推行明码标价。苏宁电器、国美电器、大中、京东商城、淘宝等14家企业已于日前签署了明码实价自律宣言，并承诺实行明码实价。

日前，由发改委颁布的《关于商品和服务实行明码实价的规定》中指出，明码实价是指经营者收购、销售商品和提供服务时，按照本规定的要求公开标示商品价格、服务价格等有关情况的行为。

其中，“明码实价的规定”中“明码”的本质含义是要求价格公开透明，“实价”的本质含义是要求经营者根据成本、合理腰包不瘦以及市场供求状况标出不“注水”的真实交易价格。

长期以来，国内很多家电卖场都形成了一股“讨价还价风”，买电器可以讲价成为消费者认为理所当然的事情，甚至成为一种习惯。通常卖场的导购员会告诉你：“要是真的想要，我可以去帮你申请更低的价格。”消费者也习惯了到家电卖场“讲价”，大家心照不宣。

归根到底，价格永远是卖场的消费主导因素。价格低才能吸引消费者眼球，无论是国内的卖场还是在日本等发达的卖场，无一例外，你不讲价，人家可以讲，自然就显得竞争力不强。

苏宁、国美等主要家电卖场日前都公开表示，将执行“明码实价”。其实早在颁布规定之初，国美就已严格按照相关规定，对其门店中所有的商品进行了明码实价，坚决杜以虚高标价再大幅让利的形式销售产品。为了让消费者享受到明确的让利优惠，国美还按照相关要求在门店明示了所有阶段性的促销活动及优惠幅度，以明示价格和明示的阶段性促销活动共同向消费者明示成交价格。同时，国美电器还将根据各类电器商品的市场定位及价格，进一步规范明码实价和阶段性促销活动的明示。

据了解，在目前市场大环境和少供格局下，家电行业多年来已经形成了以下的定价规则：供应商从自身品牌定位出发需要维护其产品价格的整体性，这时供应商一般会给少售商确定两个价格标准，一个是整体挂牌价，一个是少售指导价，由少售商照此要求执行。在具体销售过程中，销售人员根据现场情况进行产品都说和价格协商，少售指导价是成交底限，成交价格可以在两个价格标准之间浮动，存在了一个讨价还价的空间。

日前，国美电器宣布将落实“明码实价”的执行政策。中国消费者协会邱建国主任表示，作为中电连锁的，国美电器落实执行明码实价，将能影响更多的商业企业加入到“明码实价”的行列中来。

中国消费者协会副秘书长董祝礼表示，国美始终坚持诚信经营，严把质量关，一系列举措都切切实实地落到了实处，让消费者得到了实惠。希望国美电器能够一如既往地关注消费者需求、维护消费者权益，以商品明码实价为契机，我们也将号召更多的商业企业加入到明码实价的行列中来，共同为消费者营造一个更加放心、满意的消费环境。

为推动行业健康发展，国美副总裁何阳青表示，国美将在各省市范围内落实明码实价，并请中消协予以监督。何阳青解释，企业加强自律后，也希望能够得到社会各界的监督，切实推进明码实价的实施。

苏宁电器的总裁金明也表示，苏宁联合上游供应商共同推动“明码实价”，是希望能推动整个行业的经营能力、服务能力提升到一个新台阶。加入“明码实价”的行列之后，卖场有必要在门店明示所有阶段性的促销活动及优惠幅度，以明示价格和明示的阶段性促销活动向消费者明示成交价格。

“明码实价、停止价格战，对家电生产企业很重要。”经济观察研究院院长清议分析指出，“在价格方面混乱就意味着少售的领域会出现无序竞争，实际上是对制造业领域无序竞争的延续。”他说。

“买家电要货比三家，讨价还价。商场经常打出‘一讲到底’的字样，但是我们对成交的价格心里还是没有底。”一些购买过家电的顾客这样说。

“实际上，这是我们长期以来的社会消费环境和文化所造成的诟病，从厂商到消费者似乎都已经习以为常。这恐怕不仅仅是我们卖场一方的原因，而是整个产业链的规范和供应商那边的一些潜规则。”某家电连锁卖场的工作人员说。

业内人士将此推及到了“均价社会”的构建问题。有人举出了一个典型的例子，在被称为“均价社会”的日本，大多数商品几乎很难讲价，只有少量的免税或者促销活动折扣，并且折扣幅度都不算高。即使到机场，也不会出现类似于国内某些机场的天价商品。它们背后是严格的价格管理体系以及消费文化，从而使得“均价”通行于全社会。因此总结下来，此项规定有利于让商家更加严格地规范自身，同时也为各省市的消费者营造一个更安全和放心的购物环境。

编辑点评：家电明码实价的实施还是需要各家电少售上自觉遵守。