外资滚筒洗衣机酝酿价格反击

导读：随着五一小长假的临近，家电市场也迎来了一场销售旺季，各大品牌洗衣机促销战也将于本周提前打响，监测机构奥维咨询(AVC)的周度监测数据显示，在滚筒洗衣机市场，各主要外资家电品牌近期不约而同的集中降价，行业价格战再次显现。

据奥维咨询(AVC)的周度数据显示，滚筒洗衣机的少售均价由去年同期的3749元降至3523元，降幅高达6.0%。此轮滚筒降价潮，三洋率先领跌，与去年同期比，三洋滚筒均价下降12.4个百分点，其通过大幅降价抢占滚筒市场的动作痕迹明显;在滚筒市场优势明显的松下价格也下降了7.89个百分点;同时，多年来坚持精心打造路线的博西系在此次降价潮中也表现生猛，奥维咨询(AVC)的数据显示，西门子滚筒洗衣机少售均价同比下降6.35个百分点，博世品牌滚筒均价亦同比下降5.95个百分点 。

此轮降价潮使人联想起去年4月份美的推出1499元的MG52-8001这款很低价滚筒产品，并在各省市开展“美的滚筒洗衣机各省市降价普及风暴活动”，率先挑起洗衣机领域的滚筒价格大战，并由此带来滚筒洗衣机市场轮降价风潮。 美的价格破冰策略在短期内大幅拉低滚筒产品价格、提升美的滚筒产品的销售;给整个洗衣机行业带来巨大冲击，但由于受制于产品、成本和库存等因素，美的上一轮价格战并未持续很长时间，归属于短期市场行为。

值得注意的是，去年降价潮中行业行业实力品牌虽然受到冲击，但并未深度介入价格战红海，青岛的年报也显示，2010年洗衣机销售毛**29.66%，同比增长1%，走出了在规模基础上的**化发展路径。

但今年新一轮降价潮与去年有质的区别，本次创新降价并不是行业新秀的短期行为，而是在滚筒市场地位较为稳固的博世、西门子、松下、三洋等外资企业，同时，美的系旗下的也表现出迅速抢占低端滚筒市场意图，奥维咨询(AVC)的数据显示，在今年年初，在市场投入一款名为TG53-8028的滚筒低价产品，通过数次降价促销，该款产品价格已经低至165**，并有继续下降的可能性。由于价格低廉，此款产品已连续数周占据滚筒洗衣机大卖榜的榜。

奥维咨询(AVC)分析师柴翠翠分析，今年洗衣机市场的增幅将大幅放缓，奥维咨询(AVC)季度的监测数据显示市场同比增长不到5%，远远低于去年同期的水平;在行业增幅不大的情况下，企业之间的竞争势必会加剧，外资品牌发起此轮降价风潮和传统波轮市场被低价滚筒的挤占，势必会迫使行业行业实力品牌做出正面回应，滚筒市场的价格战估计难以避免。

编辑点评：在滚筒洗衣机市场，各主要外资家电品牌近期不约而同的集中降价，行业价格战再次显现。