康佳打造3D电视品牌

导读：始自2010年下半年的LED加速普及、智能电视、3D电视热启，均是这种视听享受追求的精彩呈现。毫无疑问，智能和3D是未来三到五年中国彩电业的主流强音，谁能抓住智能3D这一机遇，谁就可以在行业变革大潮中取得竞争主动权。康佳高瞻远瞩，在2011年提出打造3D电视品牌的战略目标，并将进一步巩固“智能电视导师”的形象，高度整合3D行业上下游产业链及内容提供商，牢牢把握住智能3D产业变革及商业模式转变的良机，为实现行业行业实力品牌地位及品牌公众影响力的提升奠定坚实的基础。

“十一五” 是中国彩电行业调结构、促发展的关键时期，在家电下乡、以旧换新、节能惠民等刺激内需政策的拉动下，中国彩电行业稳中有升。数据显示2010年中国彩电市场销售量规模达到4000万台，而随着“十二五”战略的正式启动，中国彩电行业进入深度结构调整的新一轮景气周期，预计2015年中国彩电市场的需求规模很过6000万台。作为家电领域科技含量的彩电行业，产品、 技术发展多元纷呈，3D、智能应用技术的发展，将进一步促使彩电产品的差异化竞争，并且促使彩电企业运营模式的转变，给中国彩电市场注入新的机会与活力。

智能化与3D化是未来几年内彩电业的两大核心趋势，3D是电视机硬件显示技术的变化，智能则是整个电视产业的形态变化，二者的均衡发展对未来具有决定意义。从2010年CES展和IFA展，到2011年CES展，3D电视是各品牌争相追逐的亮点，这一曾经的概念化产品正在进入消费者的家中，3D电视市场化之路已全面铺开。而随着硬件、软件、网络等基础产业和应用的发展，以及三网融合战略的推进，基于开放式平台的智能电视开始成为家庭共享的视听终端。在这一轮技术升级大潮中，电视将成为智能云终端的典型产品。人们将从被动看电视转变为主动用电视，彩电行业将走进 “三屏合一”时代，其搭载的应用技术将实现从“看电视”到“玩电视”的转变、从单向传输向双向互动的转变、从单一的产品销售向综合的内容运营转变。

在新的产业背景和技术趋势下，康佳坚定价值经营理念，坚持出众的产品策略，坚持合作共赢的方向，牢牢地把握住市场主动权。康佳集团国内外多媒体研发中心副总经理仪海波指出，智能3D电视的快速发展，背后其实是数字技术、网络技术、显示技术的融合，是设备生产商、内容提供商、信息传输商、接收终端制造商等角色实现技术和业务创新的体现，它将调动整个产业，实现上下游共赢的商业模式。

进入2011年康佳动作不断：3月中旬，在深圳发布了国内Android智能电视;3月底，在上海联合百视通发布在线3D视频并推出五大系列三十余款新品;4月22，在北京正式发布上线专门为智能3D电视用户打造的应用商店平台——锐族馆，它将进一步丰富康佳智能3D 电视的内容和应用提供，将起到创新电视行业发展方向的作用。

目前康佳彩电的市场占有率节节攀升，在中国彩电行业面临着全新发展机遇的2011年，康佳已从以下四个层面做好充分的战略储备：

，转变经济增长方式，用创新赢得尊严。没有创新就没有自主权，就没有话语权。2011年康佳将继续以行业行业实力品牌和创新品牌的姿态创新中国彩电业向前发展，将继续通过差异化的技术和产品来参与市场竞争，赢得市场的主动权。以988PD为代表的五大系列、三十余款新品在3月中旬上市正是康佳自主创新的成就体现。

第二，完善产业链建设和布局。彩电行业要实现向上游突围，同时也要向下游积很延伸，建立起更加完善的产业链布局。同时，康佳也将发挥资源整合优势，打造一条彩电产业上下游合作伙伴共赢的商业价值链，这将对康佳、对中国彩电行业提升整体竞争力都起到重要作用。

第三，“咬定3D和智能，任尔东西南北风”。2011年康佳将不断推出出众的智能3D电视产品，夯实“智能电视导师”的出众形象，同时更要集中精力成就“3D电视品牌”的战略目标，这是康佳的使命，更是康佳的责任。

第四，进一步提升康佳品牌国内外影响力。中国不仅继续保持着国内外产销市场地位，而且也成为了国内外液晶电视销售量的市场。在未来几年，中国彩电市场的重要性将进一步凸现出来，这就给中国品牌提升国内外影响力提供了良好的契机，康佳将矢志不渝地打造国内外级的出众消费电子品牌。

长期以来，中国彩电企业一直处于产业链中低端，导致在竞争中经常陷于被动局面，智能3D电视则是向产业链中精心打造升级的一次良机。智能3D电视更多的是应用技术的研发、营销推广和商业模式创新范畴，这对于擅长搞应用技术和营销操作的中国彩电企业来说是一个有着更大的发挥空间和机会的领域。如果中国电视厂商在智能3D电视的产品形态和功能开发、消费者教育、商业模式创新方面真正做出亮点，将可能把握智能3D电视产业的主动权。

家电工业“十二五”建议中已明确提出，中国要从“家电大国”向“家电强国”转变，家电产业需要由“量变”到“质变”。从这一点来说，智能3D电视在中电产业发展过程中具有划时代的意义，它将引导电视产业向IT靠拢，加速彩电业功能转化和产品的更新换代，必将创新中国电视产业从“制造”向“智造”方向转变。

康佳集团多媒体营销事业部总裁曹士平表示，作为根植于彩电市场30多年的，康佳对中国本土消费者的理解更加深刻。2011年康佳的战略使命是要成为3D电视品牌，要把的、的3D电视产品带给消费者。智能3D电视时代是一个新的电视时代，从某种意义上来讲，所有的品牌都在一条起跑线同时往前走，这个时候如果厂商抓住机会，应该会有不错的发展。把握住这一难得的历史机遇，中国彩电业将会诞生千万级规模的品牌企业。以康佳为的中国彩电企业正积很作为，在未来竞争中的国内外话语权将会显著增强。

编辑点评：从黑白到彩色，从CRT到平板，从高清到3D，人类对于视听感官刺激的追求从未停止过。