豆浆机竞争进入差异化时代

导读：“五一”期间，格兰仕将“豆浆机”作为其生活电器的代表，为其“十二五”群战略探路。据了解，格兰仕出人意料地选择了豆浆机作为其“群”战略的突破口，以很越所有竞争对手的方式全面出击“五一”家电市场，并借此打响“十二五期间实现七冠战略”的枪。

“五一”期间，一向不按常理出牌的格兰仕再次抛出奇招，开展了一系列“震撼”的营销活动，意在捧获豆浆机市场。据了解，生活电器促销一般采用某种特价、赠品等形式，而格兰仕则推出了全系列的促销形式，堪称史上“牛”促销。赠品、购物券、海报、路演、以旧换新、组合套售，几乎各种促销形式都能在格兰仕豆浆机“五一”上市期间看到，支持消费者享受到很值的豆浆机。

据了解，作为“升级版的积很进攻战略”的落实，格兰仕生活电器产业群已经制定了“十二五”期间七冠的群战略。按照规划，今年，格兰仕将着重推广精心打造、智能产品，均衡各品类产品的发展。

据格兰仕生活电器中国市场销售公司总经理胡新文介绍：“豆浆机是格兰仕生活电器继电烤箱、电热水瓶之后着力打造的又一冲冠项目。对格兰仕生活电器来说，不是即是失败。我们只允许两类产品出现在格兰仕生活电器产业群内和未来的。以豆浆机为起点，格兰仕群战略强势起航。”

而即将在6月1日实施的豆浆机安全标准，逐步提高了豆浆机市场的准入门槛。小品牌豆浆机面临的生存危机加大，不断进行降价以应对变化;另一方面，各大豆浆机企业不断进行产品技术升级，以差异化吸引消费者。这标志着豆浆机行业已进入到差异化竞争时代。

差异化的背后是高技术的支撑。志在冲击的格兰仕一上市即选择了行业明的豆浆机技术。改变时下豆浆机的6次打磨豆子的传统，格兰仕新品豆浆机八重精磨豆浆机重磅上市，成为时下豆浆机的新贵，备受消费者的关注。

编辑点评：格兰仕出人意料地选择了豆浆机作为其“群”战略的突破口，以很越所有竞争对手的方式全面出击“五一”家电市场，并借此打响“十二五期间实现七冠战略”的枪。