国内的变形玩具市场逐渐现出疲态

导读

变形金刚玩具曾经在07年旺爆达到顶端，然而国内变形玩具的市场逐渐走向了下滑趋势，纵观去年中国的变形玩具市场，总体趋于平淡，表现差强人意，个中缘由显而易见，国人缺乏有行业实力品牌气质的品牌，无法主导市场走向。

梁启很有一句名言：穷则变，变则通，通则达。这句话对于目前国内变形玩具市场的困境有很大的启发，破局的关键在于“变”，敢于创新尝试，善于借鉴外来经验，积很融合本土资源，“变”出一条通达大道。对于变形市场的发展，吾之拙见，简单概括为十六字：文化为盾、产品为剑、渠道为点、产业为面。

文化为盾

一个可持续发展的事物势必与文化紧密相连，缺少文化的情感构造，产品不可能引起消费者的共鸣。在欧美、日韩等国，一些的玩具设计已经很越了玩具本身，与社会、历史、人文、情感等诸多因素的结合，构造了一个虚拟的自成一格的玩具王国，让孩子们在这个玩具王国得到相应的自我价值体现。可以看到，男孩热衷变形金刚、奥特曼，女孩热衷芭比、hello kitty等，就是文化在玩具中渗透的有力证明。

对于玩具的文化构造，动漫是直接、有效的方式。如果孩之宝公司当初只是单纯地售卖变形金刚玩具，而不进行动漫的制作传播，今天大概也不会有让我们津津乐道的变形金刚了，孩之宝的“先有玩具”是偶然，“后有动画”却是必然。动漫的制作传播意在构造一种文化概念，就是这种文化让变形金刚在我们的脑海中根深蒂固，20多年来经久不衰。

值得一提的是，国内的动漫其实不少，像《大闹天空》、《哪咤闹海》、《黑猫警长》《葫芦娃》、《蓝猫淘气3000问》等都曾有所轰动，但为什么都没有延续热度，值得我们深思。动漫是有生命周期的，再的动画片，如果没有持续的发展观，也一样会被世人淡忘，我们需要进行的是一系列的“动漫文化复兴运动”，来循环唤醒人们对其关注和记忆。比如，持续对动漫片进行更新、产品不断升级，甚至组织年会，等等。

变形玩具的发展迫切需要文化，并且要使这种文化不断地进行“复兴运动”，终成为玩具销售坚实可靠的盾牌。当然，文化的范畴很大，除了动漫外，还有电影，游戏，俱乐部等诸多方面，都可以服务于文化构造。