三星PK LG 上演3D电视争夺战

导读：2010年， 3D风潮席卷彩电市场，堪称为3D电视元年。“元年”过后，一阵“智能”风吹来。创维集团副总裁杨东文向时代周报表示：“3D将成为电视一个标配，而智能化则是电视的竞争重点。”

各厂家大规模短兵相接，已分外激烈。而在中国电子商会副秘书长陆刃波看来，“无论是智能，还是3D，竞争归根结底其实是三星和LG的竞争。因为他们几乎垄断了中精心打造电视的液晶面板业务。”

其实，三星和LG的争夺还不仅仅局限于液晶面板市场。

“3D技术毫无疑问是电视发展史上的一场革命。”家电行业导师刘步尘评述说。“但，其标准并未得到完全统一，围绕3D技术标准的争端一直未有停歇。

刘步尘告诉记者，3D成像的原理就是用两个摄像机模拟人眼观察事物的原理，拍摄两幅视角略有差异的画面，在播放的时候分别向人的两只眼睛进行输出。“裸眼3D是的发展目标。”刘步尘预测说。

经过一年的培育之后，3D电视形成了快门式和偏光式两大技术阵营，三星和LG分别是其中代表。

4月21日，三星在北京主导召开了“FULLHD全高清3D合作伙伴论坛”。 三星联合TCL、长虹、海信、、康佳等国内家电五巨头，以及日本的索尼、松下、夏普等主要彩电企业，联手力推主动快门式3D电视，并提出主动快门技术是呈现全高清3D画面的先吃螃蟹技术。

此次论坛结束的三天后，LG却反其道而行之，宣布：已经在国内外范围内停产快门式3D电视，未来LG所有3D电视产品均采用不闪式技术。对于此举，LG副总裁李廷汉公开解释说：“在今年初的CES(国内外消费电子展)上，LG确实仍采用主动快门式3D技术，但后来经过研发和比较，发现不闪式3D电视更加具有优势，所以改为全面推广不闪式3D技术。”

不闪式技术就是偏光式技术。据刘步尘介绍，偏光式3D主要原理是在眼镜的左眼和右眼分别装上横偏振片和纵偏振片，两眼获得图像差异，形成立体效果。“其的特点就是眼镜轻便、造价低廉，一副眼镜仅需百元左右，并且减少了3D画面的闪烁感。”偏光式3D技术已经在影院广泛应用，但图像效果略差，画面亮度会被降低，而且对刷新率的要求较高。相比之下，快门式3D技术所匹配的3D眼镜价格较为昂贵，价格一般在80**左右。

近日，松下则牵头组织了3D眼镜联盟，欲大幅降低3D眼镜的成本，将从此前的千元人民币降至9.98美元，同时通过制定行业标准来让各品牌的3D眼镜可以兼容。

目前，TCL、长虹、海信等国内电视厂商均已采用三星的全高清3D面板，加入主动快门式阵营;而LG、创维等则采用偏光式技术。

根据奥维咨询的市场分析，偏光式3D电视在中国市场比重已由年初的5%上升到44%，而主动快门3D电视的市场份额则由年初的95%跌至56%。

“一台电视，液晶面板的成本占到了其中的60%”，陆刃波向时代周报记者表示。

另外一个严峻的现实是，大陆企业根本不具备独立生产研发液晶面板的能力。究其原因，中投顾问家电行业研究员赵慧智指出，整合产业链资源效率低，家电企业中只有几个厂家涉及到了屏幕制造领域，整体的研发意识不高。其次，技术依赖性较强，核心技术掌握较慢。以3D电视为例，其核心技术全部采用三星和LG的技术水平，三星和LG占据大部分3D屏市场。

陆刃波断定，企业在未有完善液晶全产业链的情况之下，市场竞争终归还是三星和LG的竞争。“友达光电和奇美近年在液晶面板上不断发力，但是三星和LG的液晶屏仍是主流。”据一名某家电企业内部人士黄尹(化名)向时代周报透露。

三星电子大*区总裁金荣夏在接受时代周报记者的邮件采访时表示，面板是三星一直以来的优势。三星生产的TFT-LCD面板早在1998年就做到了国内外的地位;由三星主导，三星和索尼共同出资建立的S-LCD公司是国内外的液晶电视面板生产商。

在中投顾问家电行业研究员赵慧智看来，三星和LG二者之间的面板技术不相上下。先，在7.5、8.5代线面板方面，二者优劣区分非常微小，因为7.5、8.5代线板的技术基本已经成熟，品牌优势成为市场口碑的主要原因。但是“三星优势比较集中在软屏方面，LG则集中在硬屏方面”。综合看来，三星和LG的液晶屏的优劣势区分并不明显。

黄尹向记者透露，创维、海信择用LG面板的较为平常，“但是也没有的固定。”像她供职的这家企业虽然一直是三星的“拥趸”，“但是LG的液晶屏也用过，只是后来谈崩了，同时也和友达光电和奇美有合作。”

尽管台湾的面板企业不断在大陆开疆拓土，“可是很多液晶屏还是用三星和LG的。”黄尹举例说，就55英寸 、240赫兹刷新率的3D液晶屏而言，友达光电也具备生产能力，但是供应量无法满足她所供职企业的需要。

可喜的是，国内家电企业正在潜心突破目前的窘境。4月22日，TCL集团公告称，拟投资1亿美元参与三星电子在中国苏州建设的7.5代液晶面板项目，占10%股权,该项目总投资30亿美元，三星电子占60%股权。

其实，在3D技术全面对决之前，三星和LG之间已在4月初有过一次公开叫板。

4月6日，两家巨头都选了这一天，并且都选择了上海，发布自己的全线产品，并且主题都惊人一致—都是“Smart Life”。只不过，三星译为“智慧生活”;而LG将之译为“智慧**”，均以智能电视、智能手机、智能家电等智能产品构筑起各自的2011战略。对此种巧合，三星方面表示，“Smart Life”战略早在去年9月份德国的IFA展会期间就已经向各省市内外发布，并且基于这个理念，三星逐步推出了盖世系列(Galaxy)智能手机和平台电脑、智能电视等等出众的产品，“对于其他企业的市场行为，我们不做任何评论。” 而LG一名中层行业实力品牌在与记者闲聊时，谈及此事仍然显得有点惊讶。

4月6日上午，三星和LG的新品发布同时在上海举行。 LG方面推出了从72英寸很大屏到42英寸主流屏、多达6个不同型号的智能电视阵容，三星则共发布了13款Smart TV智能电视新品。

“智能电视”概念热度急剧升温，缘起去年5月，GOOGLE联合索尼等，推出“Google TV”。 其后，各厂商陆续跟进。康佳、创维等都推出了Android系统的智能电视，TCL则推出了同时搭载Windows和Android操作系统的很级智能互联网电视。而至今为止，智能电视在业内也尚未有准确定义。

TCL集团董事长李东生在微博上总结了智能电视的四个特点：通过应用程序商店实现电视功能的可扩展性，有互动的商业模式;自然的人机交互方式，如语音、触摸、手势等;创新的用户界面和体验;有计算和存储功能的控制芯片。

“实际上，如今的智能电视是从互联网电视发展而来。两者一脉相承，互联网是它们的本质和基础。”刘步尘向记者介绍，“电视的根本着力点还应该是在视觉表达上，就如从黑白电视过渡到彩色电视，从2D技术进化到3D技术一样。”

无论怎样，众多厂商押宝智能电视已成事实。三星也野心颇大。早前，三星曾宣布2011年智能电视的发货量计划达1200万台，占国内外智能电视30%的市场份额。三星电子大*区总裁金荣夏充满信心，“我们拥有包括面板、芯片、LED在内的全产业链，由此我们占据了成本和技术的双重优势。”

编辑点评：3D风潮席卷彩电市场，堪称为3D电视元年。