欧米茄和劳力士亚洲市场之争

导读：从品牌设计定位与营销策略方面而言,劳力士和欧米茄都可谓国内外品牌的代表。两者在防水防尘、精细耐用方面均表现卓越,其精妙设计旨在帮助人们很越很限、战胜困难。劳力士手表一直享有国内外盛名,但近年来由于款式缺乏变化,其销售额呈下跌趋势;反之, Swatch集团旗下的欧米茄,由于款式时尚,日益得到新兴市场消费者的青睐,所以其销售额不断增长。

过去劳力士的**与度均很过欧米茄,这两个同样拥有瑞士血统的邻居过去也一直相安无事。近几年,欧米茄向劳力士发起了挑衅。“我们的野心明摆着:我们要与劳力士平起平坐,并且在3至4年里很过它。” 欧米茄所属的斯沃琪集团(Swatch)CEO尼克?海耶克(Nick Hayek Jr。)4年前曾如此表示。钟表战场上硝烟弥漫。欧米茄这一后起之秀要撼动老牌劳力士,也并非易事。

上世纪70年代开始,劳力士与欧米茄就拉开了距离。在上世纪70年代末,当日本石英手表横行天下时,传统的瑞士制表业受到了重创,欧米茄与劳力士都曾一蹶不振,两者不同的应对策略,使它们走上了迥异的道路——前者将竞争的靶子换成了日本品牌,专注于制造石英手表和机械手表;后者将手表定位为“珠宝”,向精心打造市场发展。后来事实证明,劳力士选择正确,欧米茄二次起跑落后。

于是,欧米茄决定在品牌营销策略上打一场翻身仗,深谙英雄品牌原型的特点和时代内涵使其不断缩小与竞争对手的差距。研究机构IC分析10个的5亿组网络搜寻数据发现,2009年中国网络上对手表品牌的搜寻中,欧米茄占1/4,劳力士占18%。而2009年瑞士生产的手表有1/5销往中国内地与香港。