礼品竞争白热化 送礼进创意时代

导读：现在的商业竞争，既赢在注意力，也赢在创意。创意经济，顾名思义，就是创意也能创造经济价值，而且，由于市场竞争的急剧白热化，创意在很大程度上决定了成败。何出此言呢?大家想想，要想得到注意力，先不还是得有创意么。创意吸人眼球，有了人气，交易才有开始的可能，尤其针对目前的众多B2C业务来说，创意更是他们存在的基础。

随着互联网社区化的发展，创意段子、视频、广告、照片等由大众收集、分享与传播，每个人都开始享受创意给他们带来的乐趣，自己也时不时从众人的智慧中受诸多启发，摩拳擦掌地开始想起创意来。创意，已经融入许多人的生活中，对于喜欢经常泡在社交网的年轻宅一族，更是时时创意，处处创意啊!

礼尚往来作为人们情感交流的一种方式，自古就有“礼来无往非君子”。送礼，在中国，其实就是人情的送与还。送，送的是人情，他日必然要还，就看是还什么、怎么还;还，一是还礼，二也是还人情，父母养育之情，爱人不离不弃之情，都是需要回馈的。虽然，送礼的功能意义几千年未有多大改变，但送礼的方式，送的东西却在受时代潮流的影响，发生着巨大变化。创意经济时代，当然送礼也得有创意了。

这里所说的创意送礼，**不会是脑白金，我们讲的是从礼品本质到送礼的全过程，都充满着创意血液的东西。

网络技术的发展，使得人们有了网上购物的便利，许许多多的礼品店也纷纷粉墨登场，但是鄙人看来，网上的多数礼品店，依然没有借助网购特殊的优势与一般的实体礼品店区别开来，没有什么特色，又十分杂乱。

去年的某天，我意外收到一位朋友网购给我礼物，打开一看，“一大包垃圾”!当时实在吓我一跳，莫不是得罪了什么人，打开一看，是一个美味冰淇淋杯，甚是惊喜。之后我顺着标签找到了乐铺网站，这才知道原来送礼也开始走创意之道。后来我也一直关注乐铺，当他们又出了一项“乐铺礼来猜”的特殊送礼服务时，自己尝试给母亲送了一个，母亲收到后很满意，也觉得十分实用。我还是在那时才知道送出的其中一个是钥匙寻找器，对于记性逐渐衰退的母亲来说，自然是件宝贝，用当下年轻人的口吻，便是“神器”。

再后来，我陆续发现国内又出现了许多模仿乐铺礼品形式的网店，但是他们普遍缺乏一个专一明确的定位。人们为什么要去店里买东西，这是一个很重要的问题。乐铺定义为“创意礼品店”，明确了顾客购买东西的路线：要送礼(有问题了)——送什么人、送什么(难题)——找乐铺(解决问题)。

很显然，创意礼品的市场目前只是刚刚启动，但是，互联网上的事，大家都知道，是很难预测它能发展得多快。我自然是希望，国内能出现更多的类似乐铺或者赶很乐铺的创意网店，这样，我们把自己关于送礼的难题交给他们解决，然后双方都能得到满意的结果。我想，这么一天，**已经不会太远了。