家居**时代已过去微利时代到来

导读

随着地板品牌的增加，地板企业间的竞争也达到了白热化程度，企业要求生存，求发展，就必须寻找到适合自身发展的路。一些大企业开始寻求产品的高附加值，转变思路，创新产品，在扩大横向产业链的同时，进一步挖深产品;而小企业，因为自身资金、技术、渠道等问题，想要扩宽加深产品开发面临很大困难，所以他们更倾向于走捷径，即低价走量。

“微利”是相对而言要辩证看待

新象地板执行董事冯洁女士告诉记者，地板业是否迈入“微利时代”要看以什么为标准。如果与十年前的地板业相比，现在的地板真的算是“微利”。地板业真的是微利吗?那可不一定。地板行业现在越来越规范，它拥有一个合理的**空间。如果无利可图，为什么这么多人想挤入这个行业，企业是不会做亏本生意的。

如果我们用逆向思维来看这个问题，会更清晰。企业的**下降，意味着成本可能提高，成本提高意味着原材料价格上涨，如果企业在支持价格的前提下，不降低**，先吃螃蟹的可能就是用差一点的原材料，终受到伤害的还是消费者。所以，消费者在选购地板时也需理性，降价未必是好事。

**时代已过去了解需求是关键

在地板**下降的同时，地板企业也需要进行深刻反思。瑞士卢森地板四川总经理刘晓燕认为，地板**时代早已过去了，企业为消费者提供的是满意度，要让消费者感到地板物有所值，先要了解他们真正需要什么，这样才能掌握市场主动权。

比如卢森地板卖20**一平米，比国内一般的强化地板要贵得多，但是它仍然有市场，因为它找到了属于自己的卖点，满足了这部分群体的需求。与其自怨自艾，不如从自身找原因，对症下药。

据记者了解，瑞士卢森自80年代进军中国市场，一直很受欢迎，现在它占进口强化地板一半左右的份额。深究其原因，我们不难发现在瑞士卢森专注做环保地板这一点深得人心，而这点恰好是很多国内地板企业缺乏的。地板**时代已过去，企业应该少一些浮躁，多一些专注。