冰洗家电进入精心打造发展趋势

导读：随着新一轮地产交楼的出现，近期东莞春季家装开始启动，而与之息息相关的家用电器市场也随之热闹起来。在东莞城区东城各家门店时看到，出现人流较多的多数集中在冰箱、洗衣机和空调及电视等大件家电产品销售区域。

“目前，厨房电器和热水器从年后陆陆续续就有消费者前来踩点。”有关卖场方面销售人员介绍，前阵子这些电器走量较好，近期慢慢转移到了冰箱、洗衣机等大件家电了。

从有关卖场获悉，今年1月至2月，布局精心打造市场的三门、对开门冰箱销售比重提升较为明显。特别是精心打造冰箱的走量，同比之下有了较高的提升。据悉，今年季度，国产冰箱主流品牌均不约而同地推出了精心打造系列新产品。东莞有关卖场市场部人士介绍，“从厂家的推动来看，不难看出，消费者的消费需求已经有所升级，冰箱市场逐渐进入到了精心打造消费时代”。

此外，洗衣机方面也有新点。记者了解到，随着滚筒洗衣机价格等多种因素带动下，如今其在卖场的销售量已经明显很过了全自动波轮洗衣机。同时，滚筒洗衣机整个行业亦在升级。据悉，精心打造产品及款式日渐丰富，变频及复式大滚筒等技术成为今年的“新概念”。

“随着行业的快速发展和技术进步，节能、低碳、环保已经成为冰洗产品应具备的基本功能。”有关卖场白电方面人士表示，其中，节能节水，不仅仅体现在使用时的节电、节水和排放上，还体现在其设计、制造、使用、报废以及回收的整个使用阶段内。特别是从今年即将或者已经上市的新冰洗产品看，“保鲜冰箱”、“洗衣机”等产品的出现，也正是体现了倡导健康、节能、环保的生活理念。

业内人士还表示，随着消费者需求的变化，冰洗产品的功能不断升级。2011年，功能的创新升级和核心功能的提升将是冰洗行业的又一大风景。同时，随着各大厂商对技术升级、市场细分方面的重视，冰洗企业的竞争重点已经从单一价格战抢夺市场份额，向滚筒洗衣机，三门、对门、多门大容量冰箱等精心打造产品的价值竞争转移。

而对于消费者关心的价格问题，有关卖场人士则称，2011年以来，冰洗市场正在发生着结构性的变化，冰洗企业面临着成本上涨、消费放缓、政策递减效应等阻力，价格之变势必成为春季冰洗市场的主题。“特别是空调产品，近段时间一直有传出涨价的风声。”有关人士还说。

“对于消费者而言，每年的三四月份选购空调的话，时机还是比较适合。”该人士建议，若“五一”前打算购买空调产品的消费者不妨考虑提前选购。这段时间，一方面天气还不够热，所以价格上涨幅度不是特别明显;另一方面售后服务上，空调使用寿命关键在于安装，这时安装不需排队外，相比空调销售旺季的繁忙节点，安装师傅这时则更为“用心”。

编辑点评：从目前行内传递的信息来看，白电特别是空调今年春季价格或有所上浮。据卖场方面透露，今年冰洗厂商竞争的重点有所变化，已经开始从单一的价格战转向了中精心打造产品方面的价值竞争战。