平台化**市场之争有新看点

导读：5月8日，百联集团旗下联华OK卡宣布与终止合作，关闭了其**充值功能。联华OK卡与普通购物卡不同，消费者不仅可以用联华OK卡在百联旗下门店购物，还可以将卡内余额转到**账户上，在**46万合作商户内消费。第三方牌照发放之即，平台化市场之争有新看点。

这是一周内第二家与**分道扬镳的重要商户。在此之前，京东商城已悄然取消了**线上功能。现在京东商城上列出的在线方式中仅剩快钱、财付通、汇付天下等，**方式已经取消。京东商城相关负责人确认：不再与**合作，具体情况不方便透露。

一家第三方公司相关负责人接受本报记者采访时表示：作为第三方企业，面对客户的时候，客户看中的是两方面的资源，一是有多少用户，这些用户可以进行部分转化;二是与客户自己有没有竞争，是不是独立。

**的优势是用户数量，其用户数突破3亿。**的劣势是不够独立，**与淘宝同为阿里巴巴旗下企业，如果选择与**合作，一些电子商务企业担心自己网站的流量被导入淘宝网。当企业选择**时，**会都说淘宝产品与服务，用户有可能会因此舍弃这些电商网站而选择淘宝。“如果这种情况发生，那就是我们花钱为淘宝买流量了。”该电商人士说。

更大的担心不是“给淘宝买流量”带来的短期损失，而是长期的竞争因素。与淘宝网存在竞争的电子商务企业会认为：通过**，淘宝就了解自己什么产品好卖、用户来自哪里等。一位电商从业人士说：这相当于拱手把数据库交给了淘宝。套用关联交易的说法，这种竞争可以称之为第三方的“关联竞争”。

电子商务企业是网络的主力，而作为电子商务领域的巨头，淘宝的竞争对手几乎包括所有电子商务企业，随着电子商务的蓬勃发展，**或将失去他们。与处境类似的还有腾讯的财付通，腾讯是中国的**公司，**企业选择财付通，也会面临同样的担心。

上述第三方公司相关负责人说：应对方式有两种，一是中止与淘宝合作，选择其他第三方合作伙伴;二是自己推第三方工具。百联E城5月4日挂出的“**业务暂停公告”中表示，目前百联自建的第三方平台“安付宝”正在申领牌照。

未来会朝两个方向发展，一是平台化，比如**、财付通，除了为兄弟公司提供服务外，还为一些创业小公司提供服务，对于这些公司来说，用户很重要;二是行业化、专职化，京东商城这样的大型电子商务公司，他们不会花钱壮大对手，会选择快钱、易宝等行业化电子商务工具。