电子商务市场进入抢滩阶段

导读：互联网巨头之所以如此急迫的进军团购领域，抢占市场，根本的目的还是想尽快地在电子商务大潮中取得先机，走在竞争对手的前列。谷歌在这次推出Offers服务之前，去年底就提出了总价达60亿美元的收购方案，希望能收购美团购网站Groupon，但却因Groupon担心来自反垄断监管部门的阻力而遭拒。之后，谷歌将注意力投到了自己研发的团购服务Offers中，希望通过邮件方式让用户享受到团购服务。

而今年早些时候，Facebook也计划开始测试一项名为“Buy With Friends”的社交团购功能。因此，可以说通过团购加速进军电子商务领域，对于Facebook和谷歌来讲显然早有计划。

摩根大通贵族享受分析师伊姆兰·卡恩预计，2011年国内外电子商务市场总规模将达到6800亿美元，同比增长18.9%;2013年这一数字将达到9630亿美元。这样的数字足以让互联网巨头们绞尽脑汁地在自家的服务中添加更多的电子商务元素，而这些巨头们纷纷涉足团购领域，仅是其中的冰山一角。

可以预见，在未来在电子商务大潮的很大冲击下，像Facebook、谷歌这样的互联网巨头们将更加重视个性化功能的创新，特别是对更具个性化电子商务功能的研发与推出，以此来扩大自己的市场份额，猎取更多的市场**。

Facebook、谷歌这样的互联网巨头进入团购市场将面临不少挑战。一方面是Groupon、LivingSocial这样的团购市场出众者带来的竞争压力，另一方面是团购市场在发展中出现的问题带来的困扰。

Groupon和LivingSocial作为团购市场的出众者在市场上拥有“强势”地位。有媒体报道，在美国市场，Groupon2010年全年营收为4.6亿美元，2010年美国团购市场总营收为11亿美元，按照这一数据计算，Groupon占据很过四成的市场份额。而LivingSocial与Groupon拥有相当的实力。

此外，近年来，团购市场日趋旺爆，在给商家带来**，给用户带来实惠的同时，也存在不少发展中的问题。国内的315消费电子投诉网数据显示，2010年团购的投诉量为2090宗，2011年1月开始，不到3个月时间，团购的投诉量已高达1573宗。由这些国内的统计数据不难看出目前整个国内外团购行业存在的问题。

因此，虽然Facebook、谷歌这样的互联网巨头进入团购市场，有望凭借自身的品牌、资金、用户、产业链资源等方面的优势，挑战行业出众者，重新洗牌团购市场，进而解决一些团购市场中存在的问题，但是要想在短时间内取得显著成果显然有很大的难度。