电子**战争进入白热化

导读：近有点烦。这位坐拥国内半数江山的第三方“老大”，如今面临新的迷局：联华OK卡明确拒再与其“联姻”;与京东商城合作关系陷入“罗生门”;与不少银行的关系“暧昧”，在合作与竞争中微妙博弈……但同时它又秉承**一贯高调的风格，与UC合作进军移动、和十余家银行推出快捷等等举措证明，“身份不明”的，正陷入竞合“迷局”。

 

 

5月初，有消息爆出，京东商城与的合作走到了“尽头”。几日后，尽管双方都否认了此传闻，但在京东商城的位置已被“雪藏”。5月10日，记者在京东商城“交易管理”中选择“在线”，只看到四个选项，“财付通”、“快钱”、“汇付天下”、“手机”，而并无“”的身影。在订单结算时，京东商城给出的列表中也并无“”，只有当记者点击“查看其他平台”后，“”才作为“先吃螃蟹”一个“其他平台”显现。

京东商城对的“欲拒还迎”，也许代表了如今不少商户对的态度，而5月8日，联华OK卡与的“分手”，则彰显着更危险的信号：电商要自建第三方工具了。

非独立性遭致“猜忌”

“京东与合作的不和谐因素，产生的根源在于的非独立性。”艾瑞分析师程善宝认为。

作为第三方电子工具，的合作商户中，电子商务企业占据了巨大份额。然而，随着京东商城、凡客等B2C电商企业的兴起，依附于淘宝成长起来的，必然要被这些商家所“猜忌”。而那些独立的企业由于其本身的完全第三方中立性，更容易得到电商企业的接受。这大概也是为什么同为第三方，快钱、汇付天下等方式，如今仍为京东商城所都说的原因。

费率竞争白热化

5月6日，由牵头主导的中国清算协会成立，电子的监管体系形成，“第三方牌照”发放也许就此扫清了一个障碍。数十家第三方工具的兴起，将搅浑整个市场。

事实上，竞争早已开始，而祭出的武器也毫无新意——“价格战”。根据交易金额向合作商户收取“佣金”，是们营收的主要来源，因此费率便显得十分敏感。2010年10月，修改了它的费率，由原先年付套餐改为按交易额阶梯式收费。5月11日，客服人员告诉记者，年交易额在6万元以下，按照1.2%的费率收取佣金，费率随着交易额递增而递减，比如，交易额在200万元到500万元间，是0.7%。“此前的单笔费率是1.5%，改为阶梯式的计费方式后，交易量不大的网站门槛降低了不少。”一家数码冲印网站负责人告诉记者。

不过，即使是更改后的费率，仍然比其他竞争对手“贵”。另一家经营服装的网店主告诉记者，财付通和快钱的单笔费率都是1%，如果选用财付通套餐，费率还要低。从一家财付通合作推广商处，记者拿到这样的价格：交易额从3万元/年到1000万元/年，包年费从29**到4万元不等，而很出套餐部分的费率，从0.97%到0.4%逐级降低。

程善宝认为，随着行业的不断成熟，企业之间的费率竞争激烈，而电商企业的腰包不瘦水平一直存在较大压力，在综合考虑成本和用户体验等情况后，的交易优势或被其他形式取代。

遭遇银行“内外夹击”

更大的压力来自银行。从4月开始，各大银行陆续宣布，降低网上的限额，此举被业内解读为针对、财付通、易宝等第三方平台。尽管银行否认此点，但细心人会发现，银行业在第三方市场已动作连连。

同样在4月，具有“正统身份”先天优势的银联适时地开始在线上和线下发力，除了打造“银联在线商城”之外，提供支持国内各大银行卡的银联在线和线下自助终端的“全民付”两种方式，“也就是说，如果买家的银行卡不支持银联在线的话(这种情况很少)，下订单后，可以到设在任意营业网点带有‘全民付’标志的、ATM机、自助终端上付款，支持所有带银联标志的借记卡和信用卡。”银联内部人士向记者解释道。银联已成为领域一个可怕的劲敌。

期待“破局”

面对来自四面八方的压力，表面上表示并不在意，但它必须在商户与银行中间，选择竞争与合作的微妙“节点”。在银行降低额度后，迅速宣布和中国银行、银行等10家银行的信用卡推出快捷服务，用户网上以信用卡本身的额度为准。

4月20日，又宣布和国内的手机浏览器厂商UC web优视科技达成战略合作。用户在装有UC浏览器的手机上时，无需登录网银便可快速完成。将绕过移动运营商发力移动市场。

坐拥46万多家商户和81家金融机构，占据着第三方市场的半壁江山，这使其具有同行所不能匹敌的竞争力，而激烈的竞争，也让它面临更大的挑战。，期待“破局”。