电视产业不断进化升级

导读：在现代科技对人类生活质量的改善上面，或许很少有比视觉感受更为直观、震撼的应用进化了。在电视终端的发展进程中，家电企业在2011年试图给人们带来视觉体验从二维到三维的一次跳跃;与此同时，伴随着信号传输和交互方式的一场革命，整个产业链从内容到网络都将就此迎来一场新的机遇。

3D的热潮发端自2009年，在2010年初IMAX3D电影《阿凡达》的热潮之后开始强势拉升。研究机构DisplaySearch的数据显示，2010年第四季度3D电视的出货量为200万台，占到国内外电视总营收的10%，预计到2011年3D电视将达到120Hz及以上规格液晶电视30%的市场占有率。

相比过往的产品更迭，中国市场本次几乎是同步跟进。去年4月2日起，百思买开始预售三星3D电视，这是中国终端卖场次出售3D电视。而到了一年后的2011年4月，中国市场上在售的3D液晶电视已很过百款，关注比例也达到9.3%。业内人士认为，相比发光介质的变化，消费者更容易理解和接受“影像2D到3D”的直观功能性升级。

奥维营销的数据显示，今年以来国内市场3D电视新品出现了一波集中上市的浪潮，从第3周开始到第15周(4月10月)，新上市3D产品共52款，占整体3D型号的51%，尺寸布局由很大尺寸向中小尺寸渗透，37、32英寸3D电视开始面市。

与此同时，3D产品价格也快速下降。奥维咨询数据显示，到今年第15周，同规格技术产品的3D/2D价格倍率从年初的1.5降至1.3，直接促使3D电视渗透率的提升。低价3D层出不穷，部分国产品牌新推出的32、37、42、47英寸等主流尺寸产品，其价格仅仅相当于市场上相同尺寸的CCFL普通液晶价格。来自终端卖场的数据也印证了这一说法。以销售额计，上海苏宁五一期间的3D电视渗透率已达50%之多。

在3D整体市场高歌猛进的同时，品牌格局也同步发生变化。在产品亮相之初，三星、LG、索尼等日韩巨头率先登场展开竞争，占据了去年七成以上的市场份额。而从去年下半年开始，我国台湾地区面板企业开始量产大屏幕3D面板并向大陆彩电制造企业规模供货，大陆企业陆续开始发力。据奥维咨询数据显示，到今年一季度，国内外品牌3D产品市场份额比重已从2010年的17：83提升到如今的42：58。康佳集团总裁陈跃华对《每日经济新闻》表示，年内3D电视的销售额占比将达20%，而3年内这一比例将会很过50%。创维集团副总裁杨东文也向记者透露，预计创维所有的3D产品将在今年实现大约150万台的销售量，占销售总量的20%以上。

如果说3D是在视觉效果上的功能升级，那么在信号传输和交互方式领域，电视机也正经历着一场革命。

互联网电视眼下已成为了国内品牌彩电领域的标配，而外资品牌也已做好了正式切入的准备。

互联网电视发轫于3年前，由国内彩电品牌一路力推，也曾经历过政策红线瓶颈。不过去年3月，广电总局开始向CNTV、杭州华数、上海百视通等广电系运营商发放互联网电视牌照。在此之后，互联网电视开始嫁接其他电视产品形态演进元素，如3D和智能。由此，3D、互联网电视两大阵营正式开始合流。

这肇端于去年12月，当时LG宣布与华数合作，成为踏入这一领域的外资品牌。今年3月，这一趋势开始加速，夏普、索尼先后宣布与上海百视通、杭州华数达成战略合作。

截至目前，共有4家外资品牌彩电与中国互联网牌照方达成了合作。其中，LG、索尼与华数合作，夏普选择了百视通，而三星则搭档CNTV。

去年年底，广电总局明确了外资品牌互联网电视在中国市场的备案制。“与牌照方合作的外资型号需在总局进行备案，备案后就可以接入内容运营，而备案显然需要一些流程和时间，”有知情人士透露。

在外资谋求互联网化的同时，国内阵营也在谋求借助互联网电视传输3D内容资源。而正是这一思路推动了3D与智能互联网电视形态的结合。

在互联网电视发展的同时，智能元素也成为业内共推的方向。去年，TCL研制出国内基于Android操作系统的智能电视;长虹在今年3月份一举推出7个系列20余款智能3D电视;海信早在10年前就开始了光通信的研发投入，为智能电视铺路。

由于产业布局相对单一，大陆彩电企业对于智能电视的尽早布局更显得很为迫切。5月6日，TCL、海信、长虹在深圳光电展上联合发起成立中国智能多媒体终端技术联盟。TCL集团董事长李东生表示，该联盟旨在建立智能多媒体终端的中国标准，后续还将逐步制定智能手机、智能平板等各种智能多媒体终端技术标准。

这一结盟动作显然出于电视机终端间交互性功能如 “视频通话”功能的实现——必须在标准整体的情况下，不同厂商的电视机之间才能互联，而这显然将直接关系到用户的接受度，进而影响市场规模。

编辑点评：在现代科技对人类生活质量的改善上面，或许很少有比视觉感受更为直观、震撼的应用进化了。