我电业海外市场举步维艰

导读：一边是不断扩大的产能，一边是国内市场敲响警钟而海外市场举步维艰，中电业正迎来“尖峰时刻”。从彩电到冰箱、从空调到洗衣机，中电业目前都处在产能的扩军备战中。过去的一段时间，彩电业蜂拥而上多条高世代面板生产线事件给业界留下了深刻印象，而这一幕如今也在冰箱、空调、洗衣机产业上轮番上演。

2011年3月，**发布公告称，将在辽宁沈阳投建年产量200万台的冰箱项目，在广东佛山投资建设年产量200万台的节能环保冷柜项目。去年，**冰箱在重庆投资建设了年产能很过200万台的冰箱生产基地。3月3日，**宣布，投资6.9亿元的合肥**年产300万台节能环保冰箱技改项目建成投产。目前，**冰箱合肥生产基地的年生产能力已达600万台，成为国内外的冰箱单体生产基地。

美的冰箱也大步迈开了产能扩张的步伐。据美的制冷家电集团副总裁王金亮介绍，目前，美的在安徽合肥、广东南沙和湖北荆州进行大规模产能扩张，预计未来5年内，美的冰箱年产能将达到2500万台。此外，美的正在酝酿针对华北和东北市场，在北方建设一个新的冰洗生产基地。

此外，为实现到2013年1000万台的产销目标，**融资12亿元，先后建造节能环保冰箱项目、冷柜扩能项目和豪华冰箱生产项目等。三大项目全部达产后，**将新增年产200万台三门、多门和对开门豪华冰箱，120万台冷柜以及60万台环保节能冰箱的生产能力。

2011年4月2日，洗衣机荆州基地扩能项目破土动工，预计三年建成后洗衣机年产能达到600万台。据了解，目前在江苏无锡、安徽合肥和湖北荆州三地拥有洗衣机生产基地，2010年已拥有各类洗衣机产能1600万台。

2011年3月25日，**斥资百亿在三水建设**-佛山(三水)市场创新产业园，其中将形成滚筒洗衣机300万台的年产能力。2010年，西门子位于南京家电产业园的洗衣机工厂进行了扩产，安装了第二条生产线，并于同年11月开启两条生产线的运行。另外有消息称，TCL集团近期拟在武汉投资建设洗衣机生产基地。

空调业的产能大战也在持续上演，一个接一个更大的投建项目纷纷上马。美的和格力分别在邯郸和武汉新建生产基地，奥克斯南昌基地二期工程已经投产，志高空调上市之后大规模投资，格兰仕投建滁州基地……

据了解，2011年格力、美的、**、志高、奥克斯、海信科龙和格兰仕这七家市场主要品牌的空调总产能已经很过一亿台，未来5年，这个数字很可能将接近两亿。而冰箱“截至2010年底，各省市总的年生产能力已经很过一亿台，加上和未来新增的产能，冰箱产能过剩是的，这一轮扩产风险很大。”对于当前的冰箱扩产风潮，中用电器协会信息部部长胡晓红说。

尽管一些企业表示，此轮产能扩张是出于产业结构调整等一些现实的原因，但对比市场规模和产能规模，再考虑到未来家电下乡、以旧换新政策中止等因素，不禁令人担心，未来家电业将再次出现产能过剩危机。

5月11日，针对各省市多地曝出的骗补现象，联合、下发了《家电下乡政策执行监管及违约处理办法》，以进一步强化家电下乡监管职责和违规行为处理，促进家电下乡工作顺利实施。

此前的5月9日，公布了2011年4月的家电下乡销售数据，4月份各省市共销售家电下乡产品328.8万台，同比下降31%;实现销售额87.2亿元，同比下降12%。

今年3月家电下乡的数据达到了历史峰值，2011年3月各省市家电下乡产品共销售1471.5万台，同比增长135.36%;实现销售额344.8亿元，同比增长178.06，而3月一个月的销售收入相当于家电下乡实施三年来总出货量的1/10，但4月的出货量数量居然只有3月的1/4强。

的说法是，这是政府监管加强后出现的调整而并非消费需求萎缩导致。有消息人士说，“为防止销售网点骗补、抽卡销售及倒卖标识卡等违规行为，今年启动了新的家电下乡标识卡，旧标识卡产品在3月15日之前停止销售，这在程度上使得4月的销售部分提前至3月，数据上则体现为3月份销量的激增。”

不过，业内人士却认为，这可能是政策相继退出对行业销售增长形成负面作用的开始，先是今年6月1日节能惠民财政补贴将停止，这对空调行业有很大影响，而占家电下乡较大销售比例的山东等三省家电下乡活动的停止也让家电销售出现较大下降。

从2008年12月1日起，山东、青海、河南、四川、内蒙古、辽宁、大连、黑龙江、安徽、湖北、湖南、广西、重庆、陕西等14个省、自治区、直辖市及计划单列市开始推广家电下乡。然而，根据家电下乡的工作步骤，试点的山东、河南、四川、青岛三省一市执行到2011年11月底，其他省、自治区、直辖市、计划单列市执行到2012年11月底。

两年来，家电下乡政策一直在扮演着企业拓展农村市场的阶段性催化剂角色，但有分析师表示，一旦家电下乡全部停止，三、四级市场的家电销售规模将从目前的每年3000多亿元下滑到2500亿元以下，这给中电企业敲响了警钟。眼下，虽然离政策取消还有时间的缓冲期，不过，对于很多家电企业而言，现在到了该考虑政策退出后市场应对问题的时候。

编辑点评：彩电业蜂拥而上多条高世代面板生产线事件给业界留下了深刻印象，而这一幕如今也在冰箱、空调、洗衣机产业上轮番上演。