品牌距离恢复还很远

导读：服装品牌纷纷恢复到经济危机前的活力，然而精心打造消费品却出现了例外，那些响当当的品牌距离恢复到08年时的状况，仍然还有很长的路要走，这是从近公布的品牌价值国内外前100位排名中得出的结论。服装品牌的整体价值较2010年相比提升了10个百分点，仅仅落后于2008年1%。品牌价值已经得到了进一步的拓展，与去年相比上升了19%，但是较2008年仍然降低了13%。

该排名是由明略行咨询公司(Millward Brown Optimor)提供的，他们正尝试通过品牌所有的未来入息以及折扣来计算现有价值，为品牌进行固定价值的评估。

Louis Vuitton排在第26位，品牌价值较去年提升了23%，达到243亿美元。L''Oréal欧莱雅排在46位，上升11%达到157亿美元;Nike排名第57，上升10%到139亿美元;Hennes & Mauritz排在62位，上升7%到130亿美元;Hermès排在第71位，上升了41个百分点到达119亿美元，Zara排在第86位，提升15%到达103亿美元。这项研究排名中上升快的Burberry，其品牌价值较去年上升了86%，达到34亿美元。

值得一提的是，在服装类别中，来自上海的少售品牌MetersBonwe(**邦威)被评为价值品牌的第10位。据悉，MetersBonwe(**邦威)在中国拥有很过4000家店铺的强大销售网络。总体而言，处于中间位置的品牌处于落后的态势。

“消费者在寻找质价相符的产品，”研究报告中提出。“对品而言，精湛工艺和持久耐用的商品无论处于何种价位都能够推动销售，诸如LV和Hermès这些高品牌附加值的品牌。排名处于中间位置的品牌受到消费者的关注显著减少。”