2011品成倍上涨销售额

导读：Milan—配饰类惊人的业绩，男装的回归，国内外市场的复苏，以及2010全年强劲的假日消费，将品产业推向了自2007年纪录以来的又一业绩高峰。根据贝恩公司和Fondazione Altagamma2011年更新的报告显示，2010年成为品消费的一个顶峰，**涨幅高达12%，1720亿欧元(2270亿美元)。

在2011年开始的几个月中，各个品牌已经开始乐享成倍上涨的销售额，包括少售店铺和批发代理商在内。中国市场预期今年将出现25%的增长，美国市场借着各大百货商场积很的商业策略，销售预计能够达到8个百分点的提升。

据贝恩公司估计，2011年内亚洲其他和地区的业绩将提升15%，欧洲为7%。日本的销售额下降了5个百分点，但分析认为他们第三季度的销售业绩能够平衡前期的损失。这个趋势成为2011到2014四年内预期销售提升幅度在5%~6%之间的重要基础，带来2140~2210亿欧元的销售额，折合3173~3277亿美元(按照恒定汇率换算)。

该研究反映出各个品集团在季度积很的业绩表现，以及频繁的收购兼并活动，诸如LVMH以60亿美元收购Bulgari。“品行业的良好态势带来更雄厚的财力，”贝恩公司的合伙人Claudia D''Arpizio说道。“各个品牌都必须从现有市场中投资更多的新兴市场，并且同时要在少售经验和产品方面投资以吸引新的顾客，维护现有顾客资源。而大型的集团则会将投资用于把更多品牌纳入旗下。”

伴随着2011秋冬订单量的增加和节假日补货需求的回升，欧洲和美国在2011年季度表现出强势的少售成绩。日本在3月11日的地震、海啸和核泄漏事件后一直处于萧条状态，但是随着重建带来的GDP增长，日本市场据估计在年底能够复苏。中国预计将呈现持续增长态势，各品牌纷纷在中国增加直营店数量，包括俄罗斯、中东和巴西在内。

“多元化是这十年期内的主旋律，市场细分和渠道多样化将是实现这一目标的主要手段，”D''Arpizio说道。“成功的关键在于能够掌控企业朝着多元文化市场转变的过程。”