彩电巨头创维进军白电市场

导读：据了解，在创维立体健康冰箱2011年南京新品发布会暨客会大会上，创维白电产业初露峥嵘：7大系列47款冰箱产品悉数亮相、创维南京生产基地落成投产，引发了业界的关注。

经过近一年的低调准备，创维近正式向外界宣布全面进军白电产业。创维集团董事局主席张学斌表示，白电是继创维电视产品之后，创维B2C业务的又一支柱产业，集团将战略扶持，重点投入，计划用3年时间，跨越产能、成本、规模3道坎，实现战略崛起。

本世纪头十年，创维抓住机遇，在电视机、机顶盒、安防等领域赢得出众地位，并成功跨越200亿元的销售大关。

在新的10年规划中，创维集团明确提出“核心产业做强、相关产业做大”的发展战略，定下向千亿目标挺进的宏伟蓝图。在做强彩电主业的同时，创维瞄准了白色家电这一新战场，“市场规模大、成长性好、噌噌往上窜稳定”，张学斌如是描述创维进入白电领域的决策关键。

统计数据表明，在过去的10年里，中国电冰箱的年产销量从1280万台增长到7600万台，洗衣机年产销量从1443万台增长到4500万台，分别增长4.36倍和2.75倍。2009年，在家电下乡、以旧换新、节能惠民三大政策扶持下，家电业迎来了大发展的“第二个春天”，农村市场成为驱动家电业持续高速成长的发动机。目前，我国农村每百户冰箱保有量为36.1 台，洗衣机接近60台，离城市家庭跳高的保有量尚有很大空间，这意味着人口很其广阔的中国农村市场，将成为未来10年国内外的白电消费市场，一个名副其实的战略市场。与此同时，技术进步带动产品结构整体升级，也推动整个行业的销售额水涨船高。

一位业内人士指出，白电的产业链上游资源共享，没有垄断，选择自由度大，价格也相对稳定，没有系统性风险，适合大资金规模化运作，且相对稳定，成为吸引家电巨头争相抢进的重要因素。未来几年内，白电市场无论内外销均处于持续增长之中，产品结构呈现整体升级趋势，产品均价稳步上升。在这样成长性市场中，创维完全有机会通过很常规投入，获得很常规发展。

广阔的市场空间，有利的市场时机，为创维进入白电市场提供了机遇。2010 年初，创维投资成立创维电器公司，专门负责冰箱、洗衣机等白电产品的研发、生产、销售工作，全面进军冰箱、洗衣机白电产业。

经过一年多的潜心准备，创维白电终于亮剑，杀入市场。创维电器总经理吴启楠表示，家电下乡是创维白电迅速崛起的良机，创维冰箱在2011年共有52款产品中标家电下乡，规模庞大。本着快速切入市场，完成区域覆盖的操作策略，创维白电将先从三四级市场做起，并迅速向一二级城市渗透。在市场拓展过程中，创维白电将借助创维彩电的渠道、物流、售后等既有资源，实现良性互动。此外，创维白电还将与区域强势渠道紧密合作，联手构建强大的营销网络。据悉，创维电器公司计划用3-5年建成20000个少售终端，对各级经销商在招商建点、终端活动、人员培训、业务指导等方面给予全方位的支持和帮扶。

业内人士指出，家电下乡在近两年给白电产品带来广阔的市场空间，强劲的品牌拉动和渠道推动，将使创维白电快速切入市场。

通过整合现有技术，创维电器公司研发出“*、保鲜、节能、环保、静音”新技术，打造出“立体健康”新概念，全方位满足消费者的健康需求。

发布会集中展示了晶典、节能、智能等7大系列47款冰箱产品，所有产品全部达到一级能效标准，并于3月集中上市。

业内人士指出，政策对于节能、环保的要求将越来越严，行业门槛持续提高，不规范的小品牌将被逐步清洗，让出份额，而大品牌凭借技术和规模优势可持续扩张。

吴启楠透露，创维冰箱将加快产品开发节奏，基于“立体健康”核心技术，迅速补充智能、多门多温等精心打造产品，进一步提升产品的技术含量。

业界导师指出，白电行业对企业的资金实力、基地建设、研发投入、品牌建设、服务能力等要求很高，这样的高进入门槛更适合大品牌运作。创维此时进入，可以有效结合现有的运营平台，迅速整合各方资源，展开规模化布局。

创维白电生产基地位于南京市溧水县经济开发区，产业配套具备得天独厚的优势，该基地由国内设计院进行整体规划设计，采用德国、日本创新制造设备，并导入国内外高明的生产管理和供应链管理系统。据了解，创维白电南京生产基地设计总年产能500万台，其中一期工程年产能100万台。目前一期工程已竣工投产，未来2年内，创维电器公司将加快二期工程建设，完成产业扩张。

创维集团董事局主席张学斌表示，作为集团未来的战略重点，创维将按照先做大再做强的发展思路，对白电业务和生产基地持续投入，全力扶持，推动创维白电的跨越式发展，尽快跻身行业一线阵营。

编辑点评：经过近一年的低调准备，创维近正式向外界宣布全面进军白电产业。