南安水暖卫浴的品牌化进程

导读

“供、产、销”作为企业生存发展的基本的支持，是每家水暖卫浴企业必须修炼好的“内功”。“产、销”作为企业产品成型及走向市场的关键环节一直以来都是企业及媒体关注的角度，而“供”这个环节似乎只是企业比较“私密”的部分，媒体也鲜有报道。供应链条顺畅，企业发展才有后盾，供应商品质有保护，卫浴企业品牌化战略才能提上议事日程。

南安水暖卫浴的品牌化进程

南安市地处福建省东南沿海的闽南“金三角”中心区域，与宝岛台湾隔海相望。南安水暖产业起源于上世纪70年代，从上世纪70年代，南安市的仑苍镇是远近闻名的打铁之乡，是国内早从事水暖行业制造销售的基地之一。20世纪80年代初，仑苍镇水暖阀门企业迅猛发展，并逐步成为各省市水暖阀门、卫生洁具的重要生产基地，被誉为“乡镇企业一枝花”和“水暖之乡”。经过30年的发展，南安已成为各省市三大水暖产业基地之一。

南安水暖卫浴产业以福建省水暖工业园为依托，以中国水暖之乡仑苍镇和中国水暖阀门基地镇英都镇为核心，目前已有600多家水暖企业，年产值很过70亿元，占据国内市场半壁江山。南安的中国水暖城，拥有产品展示店1200多间，是目前各省市规模、品位、专职性强的水暖专职市场。为进一步提升市场的规模与层次，总投资4亿元的中国水暖城三期工程正加快建设进度，该项目侧重引进国内外品牌企业，将建成各省市的水暖行业技术交流和咨询发布平台。

南安水暖卫浴企业在品牌化的运作上表现可谓不俗，2005年各省市获得批中国的水暖企业共有7家，而南安就占了4家(九牧、中宇、辉煌、申鹭达)。福建还拥有产品6个，中国8枚，而其中又包括以上四家。

南安水暖卫浴企业近几年来通过+广告+营销年会的模式，很大地扩大了品牌的影响力。如今的南安的水暖卫浴产业同十年前的晋江石狮鞋服业扎堆请代言、上**做广告有颇多相似之处。以中宇、辉煌、申鹭达、九牧等为代表的一线品牌在各省市甚至各省市内外都声名远播。以特瓷、宏浪、乐谷、龙尔、TOCC、恒通、奥美期、申旺、爱浪、申雷达等为代表的二线品牌发展势头强劲，除此之外，还有众多的新兴品牌正在如雨后春笋般诞生。