液晶电视寻求突破增长缓慢

导读：近期，公布了一条对国内彩电业很具警示意义的信息：今年季度我国生产彩色电视机2273万台，同比下降7.3%。其中液晶电视1740.3万台，同比增长仅1%。目前，中国乃至国内外液晶电视销量增长速度放缓已成为不争的事实，液晶电视市场是否将从此走向转折，成为业内关注的焦点。

中国平板电视从2005年进入快速普及通道开始，几乎每年都保持着80%以上的增长，成为彩电市场的主流产品。近期，液晶电视终于显示出疲态，中国乃至国内外液晶电视销量增长速度呈现出放缓的态势。

中怡康监测数据统计，2011年季度，彩电市场少售量为467万台，同比下降2.44%;少售额为208.5亿元，同比增长0.2%。

此外，奥维咨询统计数据也显示，季度，内销彩电少售规模达到1046万台，同比下降5.2%;少售额394亿元，同比下降8.2%，特别是一、二级城市市场开始出现阶段性下降。奥维咨询平板中心贵族享受经理梁筠筠告诉记者：“这是彩电行业在时隔2年后再次出现在一个季度内量价齐跌的局面。”

各调研机构的统计数据不禁让人猜想，中国平板电视市场真的出现“拐点”了吗?

中怡康研究总监彭煜在接受记者采访时表示：“液晶电视从无到有经历了7年左右的时间，2009年起液晶电视的迅速普及使其成为决定性的‘拐点’，液晶电视完成了从替换性增长到全盘性增长的转变。而如今不应该再以替换的眼光去看待液晶电视市场。”

“可以**地说，液晶电视虽然在季度增速有所放缓，但是并不代表着已出现‘拐点’。增速放缓一方面是受季节波动的影响，另一方面也是受到经济因素以及地产等方面的影响，这属于正常的波动。从市场需求来看，液晶电视取代CRT电视，无论是在应用空间，还是在需求上，都是有上升趋势的。”中国电子视像副会长兼秘书长郝亚斌在接受记者采访时说。

继去年创维接过LGD递过来的橄榄枝，入股LGDisplay8.5代液晶面板生产线，投入1.334亿美元获10%股权，日前TCL通过和苏州三星电子项目相互持股，将双方的战略合作提升到产业链上游。

然而，从目前液晶电视销售情况来看，如果出现销量增速放缓的趋势，上游的扩产必将导致产能过剩，这对在建的液晶面板生产线以及元器件行业是否会产生的影响呢?

根据DisplaySearch研究报告，2011年季度国内外LED背光液晶电视面板出货量达1640万片，较2010年第四季度的1660万片小幅下滑，这种变化的关键原因在于当前销售趋势的改变。

DisplaySearch中国区研究总监张兵在接受记者采访时表示：“从季度来看，北美和欧洲液晶电视市场下滑比较严重，但是我国国内市场仍然呈现稳中有涨的态势。事实上，无论是CRT时代还是液晶电视时代，上游面板都会出现供过于求的现象，企业要做的就是以良好的商业模式培育市场优势，才能在激烈的市场竞争中占据主动权。”

“虽然目前液晶电视增速有所放缓，但是离在建液晶面板生产线投产还有一段时间，暂时销量上的波动并不会对生产线的扩建造成影响。随着液晶面板产能的扩大，液晶电视价格降低，从而促进消费需求。此外，随着触摸屏、小尺寸液晶屏的广泛应用，对液晶面板的需求也会有所增加。”郝亚斌说。

随着城市平板电视市场的日趋饱和，平板电视厂商在几年的价格战后，其腰包不瘦空间已经被大大压缩，在这样的情况下，加快新品开发速度就成为关键。

2011年，3D电视、智能电视迅速推广，以液晶电视为载体的3D智能电视，为平板电视的发展寻求了新的突破口。

三星彩电营销部部长李明旭在接受记者采访时表示：“事实上，从去年开始，液晶电视已经开始出现下滑趋势，只不过今年季度表现得更加明显。从三星的销售情况来看，增长速度也有所放缓，三星通过产品结构调整，加大了智能和3D电视的推广力度。”

创维集团副总裁杨东文说：“2011年中国平板电视市场再也不可能复制前几年快速增长的态势，稳中有增将成为平板电视市场的主要特征。在规模增长放缓的情况下，谁的反应速度快，谁就将成为赢家。”

此外，以松下和长虹为代表的等离子阵营也加速等离子方面的布局，以把握时机扩大等离子电视市场。

记者了解到，去年松下在上海扩建等离子屏生产线，将产能从30万台增加到300万台。上海松下等离子公司总经理本宫大辅透露，公司新的PDP屏6面取生产线将于2012年投产，同时还将建立与日本共同开发推向中国市场的专门设计商品的体制。

长虹集团企划部部长刘海中告诉记者：“当前，液晶电视的增长速度减缓，可以说是大尺寸显示器件时代面临的重要节点。从显示技术应用来看，以42英寸成为明显分水岭，42英寸以下的电视基本以液晶为主导，而对于等离子来说，主要是大尺寸产品。所以，从液晶电视增长放缓、而等离子增长来看，我们相信，显示器件的大尺寸时代已经开启。”

编辑点评：随着城市平板电视市场的日趋饱和，平板电视厂商在几年的价格战后，其腰包不瘦空间已经被大大压缩，在这样的情况下，加快新品开发速度就成为关键