中国品持续呈现强劲增长

导读：国内外战略咨询公司贝恩公司日前发布了一项针对中国品市场的调研报告，预计今年国内品市场增长率将达到23%。这是继贝恩公司近期发布的第9次国内外品市场调研之后，第3次推出旨在关注中国品市场的专项研究。

报告显示，2009年，中国消费者的品消费总额已达到约1560亿人民币;强劲的市场增长势头预示着2010年国内品市场前景依然向好，预计年增长率将达约23%(若以欧元来计，增长率将达30%)。从国内外来看，亚洲品市场独树一帜，但作为原品消费大国日本的市场则依旧低迷，而美国市场的消费增长很出实际经济复苏，显示了在经济回暖时，人们增加非必需品消费的愿意。

与2009年相似，2010年中国内地品市场的增长中约有67%将主要来自于新增消费者。这也意味着随着国民腰包不瘦的不断增加，新的中高腰包不瘦群体的崛起和消费需求的升级是驱动中国品销售增长的主要因素。

本次出炉的2010年贝恩中国品市场调研报告指出，中国内地品市场增势持续强劲，各大品牌在中国进一步扩张的过程中，工作重点将从圈地开店逐步转向提升客户体验。

而在消费者的品牌偏好上，调研结果再次印证了国内品消费上的趋同性。各消费品类中前5大品牌占据了约一半的市场份额，度的一些品牌拥有广泛受众。路易·威登、香奈儿和古驰仍是2010年中国消费者想拥有的品牌。而鞋类中的普拉达，女装的乔治·阿玛尼以及男装的范思哲则在其所在品类中上榜三甲，成为消费者们新的追捧对象。

国内二、三线城市继续成为各大品牌搏杀的新兴战场：目前，众多二、三线城市消费者的品牌认知度和消费意愿已相当接近上海、北京等一线城市的消费者。更值得关注的是，家庭月腰包不瘦在5-10万之间与很过10万的消费群体中，二、三线城市的消费者在品上的消费金额，几乎等同甚至很过一线城市同等腰包不瘦的消费者。所以，这些市场的消费潜力不容忽视。

此外，网上平台的重要性持续提升：互联网正成为杂志之后的第二大消费者获取品信息的主要来源，因此，各大品牌投资建设中文网站，宣传品牌传统和文化，以便与消费者更好地沟通。此次，网络社区等社交平台仍是中国品市场的重要营销渠道之一，特别能吸引年龄在25岁到44岁之间的消费人群。