中国的一种特殊消费文化

导读：不可否认，经济发展将会带动社会快速进步。然而，由于发展阶段、文化与社会背景的不同，中国人与西方人对待品的消费心理有很大差别。西方人讲求贵族气质或与众不同，品对于他们是一种个人化的东西。但这种观念目前在中国不太适用。“曾有媒体报道，一对中国夫妇去欧洲旅游，经业内人士指点，来到Bottega　Veneta　(BV)的意大利总部旗舰店，看中一款造型设计都很精致的手袋，而且价格只是国内售价的一半，很为划算。

但终他们还是放弃了，转而购买LV，因为“BV虽然比LV更，但买回去，别人都不认识，还是LV值”。在随导师做课题的调查研究中，王小惠了解到，五六十年前，欧洲人也经历过同样的炫耀性消费阶段，但伴随经济社会的发展，现在，品已经自然地融入他们的生活，大多数时候，消费并不冲着品牌，而更看好质量和实用。“所以我相信，随着人们审美能力的增强，品牌与大众的互动增加，人们能够学会平视这些品牌，会根据自己的需要来选择购买与否，而不是单纯冲着装点面子。”

多位学者不同程度地对中国变成品消费大国表示担忧。而社会学学者们则从他们的角度得出结论。马惠娣曾尝试写一篇《关于品问题的思考》的文章。她说，1899年，索尔斯坦·凡勃伦的著作《有闲阶级论》发表后不久，香奈尔、蒂芬尼、路易·威登、普拉达、古奇等品品牌诞生。在大多数与地区范围内，中产阶级正在创造一种新的生活方式和行为方式，而品品牌的文化创新与市场效应正在当代社会中扮演着重要的角色。她认为，从休闲学的角度，消费应该更多地带来简单的生活、精神的丰富。

“在那些品的母国，我们可以看到盖茨那样的富豪们在崇尚简朴生活。”张敦福说，人类的满足感和幸福感主要源自社会关系、工作和闲暇这三大源泉，而不是来自市场消费。他建议，从可持续消费的社会学视角看，应鼓励个人之间和社团的游戏、娱乐、聚会、读书、操练等活动，而不是鼓励消费和商业活动;鼓励消费者之间或消费合作社组织的信息、资源的共享，而不是让消费者依赖于市场。大众传媒应鼓励文学、艺术、审美、伦理等领域的讨论而不是广告信息;鼓励人与人的交往而不是让人沉醉于物欲。他认为，应通过这些多渠道的举措，来引导人们正确认识消费。