色彩在家纺营销中的重要地位

导读

家纺的营销方式是多样的，只有找到合适自己的产品才能算得上的营销家纺方式。色彩营销，就是要在了解和分析消费者心理的基础上，做消费者所想，给商品恰当定位， 然后给产品本身、产品包装、人员服饰、环境设置、店面装饰一直到购物袋等配以恰当的色彩，使商品高情感化，成为与消费者沟通的桥梁，实现&ldquo人心-色彩-商 品&rdquo的整体，将商品的思想传达给消费者，提高营销的效率，并减小营销成本。

色彩战略是21世纪产品竞争中追求低成本、高附加值的重要手段之一。很多商家抓住商机，运用色彩理论进行产品营销，成功者数不胜数。国外从上世纪80年代就开始实施&ldquo色彩营销战略&rdquo了，现已广泛采用。近年来，中国的企业也越来越重视色彩在产品营销中的作用。

运用色彩对顾客心理的影响作用，不同色彩会对顾客产生不同的心理状态和感觉。例如红色会给人兴奋、快乐的感受，产生温暖、热烈的、欣欣向荣和喜庆的联想;蓝色给人宁静、清洁、理智的感觉，产生对万里晴空、碧波海洋的联想;黄色可给顾客一种庄重、高贵、明亮的心理感受;绿色是大自然中普遍存在的色彩，被认为是春天的代表，能使人联想到广阔的田园和牧场;红橙色使人感到成熟的瓜果而产生甜的感受;紫色给人的情感是高贵、娇艳与幽雅;白色能够使人联想到诚实、清洁、神圣、品质优良。企业可根据自己生产经营商品的特点，选择不同的色彩达到促销的目的。

小编点评

家纺产品不论面积大小，都可以看成是一个色块，大多数的消费者都是因为家纺产品适合了自己的色彩喜好而去购买的。对家纺产品来说，中纺行业由于起步晚，转型慢，色彩营销伤处于起步阶段。复杂还是简约、现代还是古典、华丽还是朴素，不管什么样的色彩风格都是可以用色彩表现出来的。