美的进军卫浴智能路线待完善

导读：近日获悉，不断有卫浴店长透露，美的携40亿资金进军卫浴行业，这个项目早在去年底就已经成立。对此，相关媒体打电话到美的厨卫事业部，但是一直没有人接听。随后，记者采访卫浴业内人士，证实了此消息并非无中生有：

据获悉，不断有卫浴店长透露，美的携40亿资金进军卫浴行业，这个项目早在去年底就已经成立。对此，相关媒体打电话到美的厨卫事业部，但是一直没有人接听。随后，记者采访卫浴业内人士，证实了此消息并非无中生有：

安蒙卫浴董事长安晖认为，美的进军卫浴对行业来说是个好事，国内卫浴行业还没有航母式的品牌企业，美的进军卫浴，有助于促进行业结构的重新调整，加速行业的成熟发展;格雷仕卫浴副总经理冯斌则表示，由于美的品牌影响力巨大，他们进军卫浴将引起人们对卫浴行业更多的关注，这种关注也将会加速行业洗牌的进程，而竞争加剧成本也会增加，一些小资本运作的企业，将逐渐被淘汰出局;

乐华总经理谢岳荣认为，每个企业都有自己的理想，美的在家电领域非常强势，是一个非常的企业，相信它在进入卫浴行业之前已经做了大量的市场调研工作。美的进军家居对于整个卫浴行业来说是好事，一定程度上会促进行业发展，但是，他们对于行业的了解可能还需要一定时间;希恩市场总监金晔则不看好这一前景，他说，像新明珠、新中源这样的企业，也并不缺钱，有很多问题不是有钱就能解决的。

为什么，是美的?

据美的网站相关资料表明，美的整体厨卫事业部，隶属美的日用家电集团，是一家集研发、制造、销售和服务于一体的各省市性创新的专职厨卫产品制造商。其产品主要包括吸油烟机、燃气灶、消毒柜、热水器、浴霸等。此外，美的也提供整体厨卫一体化解决方案。

目前，美的整体厨卫事业部拥有员工近3000人，厂区面积18万平方米;同时设有的技术研发中心与测试中心，拥有100多人的高素质技术研发队伍;现已申请各种200多项，拥有100余项;在各省市各地建立了31个营销中心、3000多个顾客服务网点和5000个少售网点，营销网络覆盖各省市，产品远销90多个和地区。

据悉，美的进入以上领域已有相当长时间，但是它在上世纪90年代基本都是做OEM，直到2000年前后才开始推出自主的厨卫家电品牌。直到目前各有约5亿元的生产规模。

美的一直以泛家居路线进行经营、扩张，经过多年的发展，积累了丰富的市场运作经验、网点建设的宝贵资源;另外，美的地处佛山，相对完善的产业链和雄厚的资金实力，都为它进军卫浴行业提供了有力的保护。而对于美的卫浴电器领域取得的成功，更是增加了他们全面进军卫浴行业的信心。

整体智能卫浴路线，能否一改行业格局?

有行业人士表示，近几个月来，美的相关负责人一直与生产智能卫浴的企业和厂家密切接触。有分析认为，美的正在物色人才;也有人认为美的可能会通过收购其他企业作为自己进军卫浴的步;而更多人认为，美的是在为走整体智能卫浴路线作深入了解调查。在智能电器上，美的有自己的成功经验和成熟技术，选择经营整体卫浴对于美的来说，应该是很好的切入点。

虽然，整体智能卫浴投入资金会很大，要布局各省市，非一般企业财力所能及。但是对于年收入上千亿元的美的，简直就是九牛一毛。由于美的在电子行业上有成功的品牌运作经验，一旦这个“航空母舰”式的企业进入卫浴行业，在战略及品牌运作上将会更加大胆开放，可能会给整个卫浴行业带来地震式裂变。卫浴行业新格局的建立，是否从此而改变，我们将拭目以待。

编辑点评：美的进军卫浴对行业来说是个好事，国内卫浴行业还没有航母式的品牌企业，美的进军卫浴，有助于促进行业结构的重新调整，加速行业的成熟发展.