家电市场价格战仍是主要利器

导读：近来，随着销售旺季的到来，家电连锁少售市场逐渐走出了年初时的低迷状态。但近期政策调控变化连连，家电业态如何良性发展成了业内人士为关心的话题。作为上海本土家电连锁经营企业的代表，永乐生活电器总经理路炜日前接受晚报专访，对于目前家电企业如何健康发展发表了诸多观点。

路炜透露，在刚刚过去的 “五一”，上海永乐作为集团上市公司的一个经营单位，经受了市场的巨大考验，也获得了巨大成功，再次刷新销售历史纪录，这与永乐一直坚持的低价策略不无关系。面对价格这个敏感的话题，路炜坦言：其实任何一名消费者，都不会愿意购买价格高的商品，尤其是电器这种价格要“成千上万”、同时又要长期使用的商品，消费者**习惯多方比较，挑选价格和服务综合令人满意的商家来购买。

在刚刚过去的“五一”，永乐曾采用自身促销费用资源投入的方式，在诸多市场热门商品上进行价格补贴，市民以低价购买到市场大卖商品，商家则充当了一个替顾客去“集团采购”的角色。种种低价促销的成功，使得低价成为永乐经营的根本策略。“我们始终在研究上海市场和各省市其他城市消费市场的不同和变化，我可以向上海市民支持，保持低价优势是永乐一切行为的准则。”路炜称，永乐每日都会有市场调查和价格管理队伍在上海全部的卖场超市进行价格调研，支持永乐的低价优势。

另一方面，就目前上海家电市场已经饱和了的观点，路炜提出了不同看法。他表示，据相关数据体现，上海家电市场的消费容量预计可达千亿元，而目前家电连锁业态虽然网点林立，但也仅仅占据了近半数市场，因此，巨大的市场潜力值得商业企业进行深度开发。路炜透露，仅仅今年5月前，上海永乐已经开业5家新门店，这5家门店的布局均选择了上海的新社区或者新商业中心区域，上海永乐曾参与了浦东“十二五商业规划”的讨论，其中提及的新商业规划带，为家电连锁行业带来很大商机，路炜认为，随着城市的不断发展，上海家电市场远未达到饱和程度。

编辑点评：随着销售旺季的到来，家电连锁少售市场逐渐走出了年初时的低迷状态。