国内团购竞争门槛显著提高

导读：数据显示，2011年4月份拉手网、美团、24券位列团购市场交易规模前三，占总体市场比例近20%.作为电子商务行业的“后起之秀”，在经过“千团大战”之后，团购将进入行业整合期。分析师陈寿送表示，随着本地化运营竞争的加强，商户资源争夺、媒体资源争夺将更加激烈。拉手、美团等大型团购网站的市场份额在不断提升，竞争门槛已经很高，而中小团购网站的生存空间将进一步缩小，各省市团购市场集中度将进一步提升。预计很多各省市性的团购网站都将会被淘汰出局。

“淘宝团购不是要做单一存在的团购网站，而要做整个行业的团购平台。”这是淘宝在团购领域放出的强音。当前，团购行业整合进入白热化阶段，淘宝团购的横空出世，无疑将给行业注入新的活力。强大的用户资源，完善的**和评价体系，都是各大小团购网站梦寐以求的目标，也是完成“一站式”团购体验的必要条件。淘宝团购基于自身优势创新的模式，会否成为团购领域的新模式?

上周，淘宝网正式将去年推出的团购频道“聚划算”改名“淘宝团购”。淘宝团购将“收编”其他团购网站，与其进行更深层次的合作，即允许团购网站以店家的身份入驻淘宝团购，用户购买、**都能通过淘宝的途径完成，而不必要再进入团购网站各自页面。这意味着，消费者可以在淘宝团购完成从选择团购网站到选择团购商品，再到选择交易的“一站式”团购体验。不过，这样一来，淘宝团购也同时扮演了运动员和裁判员双重角色。

据悉，目前淘宝团购已经与拉手网、F团、58同城等团购网站进行了接洽，入驻后的团购网站将采用淘宝**的结算方式及淘宝后台的评价体系。这恐怕对刚和京东商城结束合作关系的**来说是个好消息。

针对扩编后的团购平台，淘宝团购总监阎利珉表示，目前暂无创收计划，但未来会考虑收取佣金的形式。易观国内外分析师陈寿送称，聚划算的团购平台化从模式上来讲是一个亮点，重点是其评价体系，此硬性指标对团购行业提出了更高的要求。

针对平台化后各家团购具体团购项目的选择，阎利珉介绍，团购网站的参团商品以淘宝宝贝的形式经过选品、议价、排期、上线的流程进入每天100个团购名额中。为支持团购质量和消费者的权益，淘宝团购将会向第三方团购网站收取质保金。

随着中国电子商务的繁荣发展，团购迅速在中国网民中流行起来。2010年中国团购行业高速发展，形成“千团大战”的局面，今年又呈现出“百城大战”的格局，团购行业加速整合态势越来越明显。

目前，虽然仍有新的团购网站不断加入这个市场，但它们能占据的市场空间已经不会太大。国内团购拉手网CEO吴波预计，到今年年底，各省市性的综合类团购网站只会有5-10家。与此同时，“百城大战”——团购网站之间的城市拓展竞赛也基本结束，各团购网站对一、二线城市市场的争夺开始白热化。

而这时候淘宝团购适时的出现，无疑给中小团购网站注入了强心剂。一是客观上准入门槛降低了，二是可分享淘宝庞大的用户资源。