O2O消费市场正被团购引爆

导读：据悉，的统计，国内团购网站已很过4000家。其实，单纯统计数字的增长已经没有任何意义了，真正能够依赖很低价模式存活并发展的独立团购平台应该不会很过10家，这还是比较乐观的估计。也许不用到年底，团购大规模的资金链断裂，退潮就将上演。

另据外媒报道，Groupon的商户中，愿意与其二次合作的商户占比不到两成。这说明商家通过很低价团购来吸引人气、做营销、快速周转资金是被接受和认可的，但这些商家无法接受经常做团购，天天这么干商家们真是伤不起呀!始终赔钱吆喝的事情，生意人是不可能一直做的。

曾经听王兴、吴波在不同的场合谈到过一样的观点：团购的本质不是很低价，而是本地+生活服务+电子商务。这大概就是英雄所见略同吧。团购给人们带来了一种“异步”的电子商务新体验，比如餐厅、SPA、游乐场券等等，O2O的消费市场正在被团购引爆。

在团购之前，电子商务几乎成了商品电子商务的代名词，而非标类、服务行业的电子商务很少被提及，因为他们比较本地化、很难标准化。

而团购这件事情出现的好处是把原来不可能被电子商务的行业搬到了线上，比如：餐饮、健身、保健、KTV等等。这些品类在团购之前，是很少有人会在网上展示并交易的。因此，团购可谓是O2O的一个探路石，他用好玩的团购模式、并用很低价格做为诱饵，完成了O2O行业的用户教育工作。

O2O是什么?

Alex Rampell(TrialPay的CEO和创始人)先提出“online2offline模式”(线上到线下，以下简称O2O)。O2O是将线下商务的机会与互联网结合在了一起，让互联网成为线下交易的前台，同时起到推广和成交的作用。这样线下服务就可以用线上来揽客，消费者可以用线上来筛选服务，还有成交可以在线结算。该模式重要的特点是：推广效果可查，每笔交易可跟踪。

随着互联网上本地化电子商务的发展，信息和实物之间、线上和线下之间的联系变得更加愈加紧密。O2O让电子商务网站进入新的一个阶段。李开复曾经指出：“你如果不知道O2O至少知道团购，但团购只是冰山一角，只是步。”

3-5年前，我们不可想象在网上可以购买晚餐、电影票，也无法想象可以查交通和路况。在未来，一切皆是互联网，我们今天认为无法跟互联网扯上关系的行业或事物，也许都会被以某种合理的方式搬到互联网上来。

**在峰会上给出的建议是，多关注“中间页”业务。因为美国很多企业已经完成了互联网化，但中国有大量传统企业“产品和互联网结合程度其实很差”。

他以携程为例：尽管旅游业中的传统旅行社公司已经开始涉足互联网业务，但他们的行动太慢，做得太少;因此当携程以真正的互联网方式整合机票、酒店等旅游业务并以低价、快速等服务提供给用户时，能够获得自己的生存空间。“几乎在现下所有的垂直领域都存在中间页的机会，大家可以做一个桥梁，传统产业和真正的互联网之间的一个桥梁。携程的市值，跟美国的在线旅游Expedia的市值已经很接近了。”